"Das Geschäftsmodell, äußerst seltene Ware per Versandhandel an die verhältnismäßig kleine Kennerschaft in Deutschland zu versenden, hat erst seit dem Boom des Internets wirklich eine Berechtigung erhalten." (15 Jahre The Whisky Store)
Und so hat sich The Whisky Store nach der Domain Whisky.de im Jahr 2010 diese Woche Whisky.com für 3,1 Mio. Dollar (ca. 2,3 Mio. Euro) geleistet – und dann auch gleich fröhlich losgelegt mit Verkostungsvideos auf englisch:
"Kern dieser neuen Domain werden die ins Englische übersetzten Inhalte von Whisky.de sein, dessen Seiten mit 33.000 täglichen Besuchern und 17 Millionen Abrufen im Dezember 2013 bereits heute in der Spitzengruppe der weltweiten Whisky-Portale rangiert.
Auf den Spuren von Gary Vaynerchuk hat es Horst Lüning seit 2011 mit bald 1.000 Videos alleine hierzulande auf 13.500 Abonnenten und knapp 8,5 Mio. Abrufe bei Youtube gebracht (siehe auch Youtube – das verkannte Social Network für den E-Commerce).
Der Whisky-Store macht eigenen Angaben zufolge Umsätze in zweistelliger Millionenhöhe und hat es wie wenige verstanden, was Öffenlichkeitsarbeit und Kommunikation in einer Webwelt heißen:
"Ihrer Einschätzung nach kommt ihr Marketing-Konzept gerade deshalb so gut an, weil es ehrlich und handgestrickt ist. „Alle Fotos und Texte sind selbst gemacht“, versichert Lüning. Das Angebot von Werbeprofis hat sie bislang abgelehnt."
Inzwischen verkostet Horst Lüning nicht mehr nur Whiskey, sondern fährt in seinem Unterblog auch schon mal seinen Tesla Model S aus.
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