Selbst der Blumenmarkt rüstet sich für die nachstationären Zeiten. Zum Jahreswechsel hat die Fleurop-Mutter FTD („Florists‘ Transworld Delivery“) ihr Online-Pendant Provide Commerce übernommen, das sich auf den Versand verderblicher Waren spezialisiert hat – und rund um ProFlowers einen bunten Strauß an Online-Beteiligungen für Blumen/Geschenke hält.
Umsatzseitig sind beide Unternehmen mit 641 Mio. Dollar und 630 Mio. Dollar in etwa gleichauf. Deshalb kann man in den USA nun erstmals verfolgen, was passiert, wenn sich zwei gleichwertige On- und Offlline-Player zusammenschließen („A Transformational Acquistion“, PDF):
Der Online-Aufstieg von ProFlowers und Provide Commerce ist (noch) gut dokumentiert.
Liberty Media hat Provide Commerce 2005 für luftige 477 Mio. Dollar von der Börse genommen – und nun beim Verkauf nicht mehr ganz soviel bekommen („FTD Companies, Inc. and Provide Commerce to Combine Businesses Creating a Floral and Gifting Company With Annual Revenue of Over $1 Billion“). Am Ende waren es 145 Mio. Dollar in bar und 35% der Anteile am gemeinsamen Unternehmen.
Unter FTD dürfte es künftig auch wieder mehr Einblicke in die Aktivitäten von ProFlowers und Provide-Commerce geben, was im Blumenversand letztlich auch mobile spannend werden dürfte.
Den letzten, öffentlich einsehbaren Geschäftsbericht gab es 2004, ehe Provide Commerce von der Börse ging.
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