Nach ueber zweijähriger Internet-Abstinenz moechte der Metro-Konzern seine Elektroniktoechter Media Markt und Saturn 2010 wieder ans Netz bringen – mit weitgehend demselben Geschäftsmodell, das schon damals gefloppt ist.
Media Markt ist ein perfektes Beispiel fuer ein Unternehmen, das betriebsblind fuer neue Geschaeftsmodelle ist.
Aussenstehenden wuerden auf Anhieb vier bis fuenf gute, weil komplementaere und/oder alternative Geschaeftsmodelle einfallen, mit denen Media Markt auf Fuenf- bis Zehnjahressicht eine fuehrende Rolle als Online-Elektronikversender einnehmen koennten, ohne die Geschaeftsfuehrer der stationaeren Maerkte zu vergraetzen.
Allerdings muessten sich die Metrostrategen dazu vom bisherigen Geschaeftsmodell loesen und zugleich vom Gedanken verabschieden, Media Markt und Saturn koennten auch online zum One-Stop-Shop fuer Elektrobedarf werden. Dies scheint allerdings auch weiterhin ein absolutes No-Go.
MyBy, das von einem der Media Markt Gruender beraten wird, macht gerade vor, wie man mit dem falschen Geschaeftsmodell online sehr viel Geld lassen kann. Gegenueber der Computer Reseller News wollte MyBy-Chef Daniel Boldin die kursierende Zahlen (21 Mio. Euro Verlust bei 18 Mio. Euro Umsatz) nicht dementieren.
Derlei Strategien machen Sinn, wenn die Investoren (wie bei Amazon & Co.) zehn extrem verlustreiche Jahre in Kauf nehmen koennen/wollen. Die neue Garde erfolgreicher Elektronik-Versender wie Notebooksbilliger & Co. setzen laengst auf probatere Strategien.
Auch stationaere Haendler haben die Zeichen der (digitalen) Zeit erkannt: Beim Exciting Commerce Roundtable Ende November in Duesseldorf erlaeuterte eine in der Region verankerte Kette von Elektrofachmaerkten, wie sie online bewusst auf eine Komplementaerstrategie setzt – und nur ein sehr beschraenktes Sortiment von gut 100 Bestsellern bekannter, aber nicht unbedingt ueberragender Marken erfolgreich ueber Suchmaschinen vermarktet.
Damit werde man zwar nicht reich, so der Tenor, koenne aber profitabel arbeiten und so jede Menge wichtiger Erfahrungen im Online-Bereich sammeln.
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