Bin ich willens und in der Lage, ein Consumerblog zum Erfolg zu führen? Diese Frage sollte sich jeder E-Commerce-Gründer ernsthaft stellen, der im Social Web dauerhaft Erfolg haben will – und am besten noch vor der Gründung die Probe aufs Exempel gemacht haben.
Consumerblogs, oder vielleicht besser formuliert: consumerorientierte Fach- und Themenblogs (Beispiele sind die Netbooknews, MyDealz, aber auch das Gärtnerblog), zählen auch hierzulande mittlerweile zu den kommerziell erfolgreichsten Blogs.
In der allgemeinen Wahrnehmung segeln sie noch ziemlich unter dem Radar: Zum einen wohl, weil sie den Wortführern aus der Medien- und PR-Szene zu profan und "unjournalistisch" erscheinen. Zum anderen aber wohl auch, weil dieser Bloggertypus eher mit seinem Fachwissen als mit seinem Social "Media" Kenntnissen glänzt und seine (kommerziellen) Erfolge daher nicht unbedingt an die große Glocke hängt.
Consumerblogs haben ein paar ganz entscheidende Vorteile, um seine Eignung für Social Shopping, Live Shopping und/oder andere Exciting Commerce Formate zu testen:
- Sie sind sehr produktorientiert, d.h. man kann von Beginn an Geld verdienen durch Provisionen und/oder Werbeeinnahmen, was den Einstieg und die Anfangsmotivation, aber natürlich auch die Erfolgsmessung erheblich erleichtert. Aber:
- Man braucht nichtsdestotrotz enormen Biss und eine gehörige Portion Durchhaltevermögen, um das Blog durch kontinuierlichen Einsatz dann auch wirklich zum Erfolg zu führen – bis einem die Sponsoren schließlich irgendwann von alleine die Tür einrennen ;-)
- Man lernt den sozialen Umgang im Web hautnah und merkt sehr schnell, ob man fachlich kompetent und menschlich umgänglich bzw. streitbar genug ist, um sich dauerhaft eine Fangemeinde/Stammleserschaft zu erobern.
- Und zu guter letzt: Man lernt zu verkaufen, ohne sich zu verkaufen. Wahrscheinlich einer der wichtigsten Aspekte im Social Web und der große Unterschied zur SEO/SEM-Szene, die in ihrer Anonymität da weitaus weniger Skrupel haben muss (zumal ja in der Regel die Praktikanten zum Linkbetteln geschickt werden).
Einer der wenigen erfolgreichen Consumer-Blogger, der hierzulande über sich und seine Arbeit spricht, ist Sascha Pallenberg. Sehr lesenswert ist neben seinem Jahresrückblick auch sein Aufruf für Verbesserungsvorschläge.
Leider glauben viel zu viele Gründer/Experten immer noch, es reicht, ein reines Marketing-PR-Blog, ein Twitter-Account und eine Facebook-Fanpage einzurichten, und schon flutscht der Laden im Social Web. Doch man kann vieles von dem ganzen Social Media Geschwurbel getrost vergessen, wenn man einmal ernsthaft versucht hat, ein erfolgreiches Consumerblog auf die Beine zu stellen.
Persönlich werde ich bei jedem Gründer(-Team) sehr skeptisch, das zwar sehr groß und sehr schnell im Social Web durchstarten will, aber keinerlei derartige Erfahrungen vorweisen kann. (Auf Dauer ist TV-Werbung eben auch keine Alternative ;-)
Exceed ist das Exciting Commerce Seed Programm für spannende, neue E-Commerce-Projekte. Wir suchen ambitionierte Gründer, Web-Designer und Entwickler für die Shoppingkonzepte der nächsten und übernächsten Generation.
Unter allen, die uns bis Sonntag in den Kommentaren ihr liebstes Consumerblog nennen, verlosen wir drei Exemplare von Gary Vaynerchuks Crush it!, dem aktuell wohl besten (Motivations-)Buch zum Thema. Ausgeschlossen sind Schnäppchen- und Gutscheinblogs.