Laut Informationen des Meedia Mediendienstes soll der Bild Shop, der Mitte April mit dem Slogan "Hier kauft Deutschland" an den Start gegangen ist, in seiner bisherigen Form wieder eingestellt werden:
"Wie MEEDIA erfuhr, wird das bislang auf fünf Säulen basierende
Geschäftsmodell reduziert und auf Bild-nahe Angebote ausgerichtet. Diese
sollen die "Strahlkraft" der Marke nutzen.Ab 1. Oktober wird es neben
Bild-Produkten (Mobilfunk und Merchandising) vor allem die umsatzstarken
Fußball-Fan-Angebote geben.Auf die bisherigen Rubriken der wöchentlich wechselnden Themenwelten,
die Top 100 sowie das "Produkt des Tages" wird Springers Web-Shop
dagegen verzichten."
Die Produktion des Shoppingangebots hatte der Springer-Verlag weitgehend ausgelagert an die 004 Beratungs- und Dienstleistungs GmbH.
Aus Exciting Commerce Sicht war der Shop von Beginn an eine Totgeburt, weil hier wieder mal ein Medienhaus blindlings auf seine "hohe" Reichweite spekuliert hat. Ohne zu bedenken, dass für erfolgreichen Online-Handel nicht die Quantität, sondern die Qualität der Reichweite ausschlaggebend ist – und die reicht eben im testosterongeschwängerten Bildreich kaum über das gemeine Fussball-Volk hinaus.
Die verzweifelten Versuche des Springer-Verlags (MyBy, Bildshop, etc.), im E-Commerce Fuß zu fassen, eignen sich für ambitionierte MBA-Anwärter inzwischen auch hervorragend als Case-Study:
"Versetzen Sie sich in die Lage des Verlagsmanagers. Wie müsste ein Shoppingkonzept aussehen, das optimal zur Marke "BILD" passt und mit dem der Springer-Verlag innerhalb von fünf Jahren 500 Mio. Euro Umsatz pro Jahr und eine Umsatzrendite von mindestens 10% erzielen kann?"
Sollte Exciting Commerce Lesern nicht so schwer fallen ;-)