Wenn echter E-Commerce nur so einfach wäre, wie sich das ein Multi-Channel-Versender vorstellt. Im November 2009 groß als "neue Umsatzinitiative" angekündigt, hat Otto seine Online-Möbelwelt Yourhome jetzt zum Jahreswechsel lautlos wieder vom Netz genommen.
Der zur selben Zeit gelaunchte Schlafwelt-Ableger ist zwar weiterhin online. Da aber 2010 keine weiteren Online-Satelliten gestartet wurden, dürften wohl auch die Zielvorgaben von 2009 hinfällig sein:
„Wir sehen bei der Fortführung dieser Satelliten-Strategie ein enormes Potenzial an Zusatzumsätzen. In Abhängigkeit von der Zahl der gestarteten Satelliten und der weiteren Wirtschaftsentwicklung halten wir einen dreistelligen Millionenbetrag in fünf Jahren für realistisch“, so Dr. Rainer Hillebrand, stellvertretender Vorsitzender der Otto Group und OTTO-Vorstandssprecher.
Mit seinen Online-Pure-Playern tut sich der Katalogversender weiter schwer. Discount24 musste 2010 nach 10 Jahren schließen. Yalook soll nach der Wintersaison eingestellt werden.
Ottos bisher einzige echte Erfolgsstory im Segment der Pure-Play-Händler ist MyToys, das gut und profitabel wächst.
Um die Clubtochter Limango muss man sich nach der Brands4Friends-Übernahme wohl weniger Sorgen machen denn je, Jungstil hält sich nun schon im dritten Jahr, und Mirapodo, der einzige Neustart 2010, dürfte 2011 nur überstehen, wenn Ottos Geduldsfaden hier etwas länger reicht als bei Yalook.
Nachdem die vermeintliche eFood-Initiative 2010 nur eine weitere PR-Finte war, darf man gespannt sein, ob der Otto-Konzern 2011 Substanzielleres zustande bringt als im vergangenen Jahr (s. auch Amazon Attacks!)