Über die Mündigkeit des Online-Handels in Sachen Internet kann man lang und leidenschaftlich debattieren. Die tägliche Realität zeigt aber immer wieder, wie ahnungslos sich viele immer noch im Online-Sumpf bewegen.
Wieviele Online-Händler wissen eigentlich, was sie tun, wenn sie eine SEO-Agentur mit der Suchmaschinen-"Optimierung", also der mutwilligen Manipulation der Suchergebnisse bei Google & Co beauftragen? Die Unbedarftheit bei derlei essentiellen Themen ist immer wieder frappierend:
"Gegenüber MEEDIA beteuerten mehrere der in der Keywordliste genannten Firmen, nichts von den Linkkäufen gewusst zu haben.
Sie hätten eine SEO-Agentur mit der Suchmaschinenoptimierung ihrer Webseiten beauftragt und seien nicht im Detail über deren Vorgehen informiert gewesen."
Laut Branchen-PR geht ohne SEO/SEM gar nichts im Internet. Über die Methoden, sprich die Risiken und Nebenwirkungen, wird seltenst aufgeklärt. Dass beim Linkbuilding bezahlte Links zum Standardrepertoire gehören, und dass die Bezahlung inzwischen auch gerne gegen Vorkasse erfolgt (was so einiges über die Zahlungsmoral der SEO-Branche aussagt), sollte zum Grundwissen des mündigen Online-Händlers gehören.
Nur, wer klärt ihn darüber auf? Die SEO-Experten sicherlich nicht. Und auch in der Fachpresse werden SEO-Experten, die sich oftmals am Rande des moralisch vertretbaren bewegen, lieber zu Gurus stilisiert, anstatt über die Hintergründe und Methoden aufzuklären.
Exciting Commerce weist im Rahmen der Google-Debatte seit Jahr und Tag auf die Gefahren zu hoher Google-Abhängigkeit hin, stellt alternative Ansätze vor (s. Marketing für Fortgeschrittene), und zeigt, wie man im E-Commerce auch weitgehend ohne SEO ein Milliardenunternehmen aufbauen kann.
Aufgabe von Branchen- und Pressevertretern wäre es, sich nicht zu sehr von der Internetwirtschaft einlullen zu lassen (siehe bvh vs. BVDW), bestimmte Themen/Praktiken auch mal in Frage zu stellen, seriöse Perspektiven aufzuzeigen und dem Online-Handel zwar zu verdeutlichen, wie wichtig (natürliche!) Verlinkungen sind. Wer allerdings nicht bereit ist, sich in dieser Beziehung webkonform zu verhalten und (von sich aus!) gut und gerne zu verlinken, der dürfte auf Dauer auch mit den üblichen SEO-Tricks wenig Perspektiven haben im Internet.
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