Anhand der Seiten von FP Commerce (Möbel-Profi, Kirschkernkissen, etc.) ließ sich schon sehr früh sehr viel über die sagenumwobenen SEO-Methoden von Rocket Internet erfahren.
Kürzlich hat das Manager-Magazin ausführlich darüber berichtet, wie (nicht nur) die Samwer-Startups gezielt Google manipulieren:
"Doch es gibt offenbar auch Regelverstöße im Samwer-Imperium, die zu eindeutig sind, als dass man sie als bloße Gerüchte abtun könnte, gestreut von neidischer Konkurrenz.
Beispiel FP Commerce, ebenfalls eine Gründung von Rocket Internet. FP Commerce hat sich auf sogenannte Nischenshops im Internet spezialisiert: Web-Adressen wie Tischlampe24.de oder Kinderwagen-experte.de, die vor allem ein Ziel verfolgen: Wer bei Google nach dem entsprechenden Produkt sucht, soll als Erstes auf die Seiten von FP Commerce treffen. Die dann meist reichlich eintrudelnden Bestellungen werden an spezialisierte Großhändler weitergeleitet.
Ein ehemaliger Mitarbeiter von FP Commerce verrät, dass sich rund 20 Angestellte bei Rocket nur um die sogenannte Search Engine Optimization (SEO) kümmern: Sie verändern die Websites der Rocket-Gründungen so, dass sie bei Google ganz oben landen – was legal und branchenüblich ist.
Doch offenbar wurden zumindest für FP Commerce auch in großem Stil fremde Websites missbräuchlich genutzt. Darauf deutet ein 28-seitiges Dokument namens "SEO Guidelines" hin, das manager magazin vorliegt und nach Aussage des ehemaligen Mitarbeiters die Grundlage für die Arbeit im Online-Marketing von FP Commerce bildete.
Bis ins Detail wird in dem Dokument ("!!!nur für den internen Gebrauch!!!") beschrieben, wie FP-Mitarbeiter unter falschen Namen und immer neu angelegten E-Mail-Adressen massenhaft Produktbewertungen und Blogbeiträge auf entsprechenden Bewertungs-Sites verfassen sollen – jeweils gefolgt von einem Link zu den Sites von FP Commerce, was diese Sites wiederum im Google-Ranking nach oben wandern lässt. O-Ton: "Aus der Sicht eines Käufers schreiben, POSITIVE Aussagen treffen."
"Ich kenne dieses Dokument nicht", sagt Oliver Samwer. Jedes Unternehmen sei für seine operative Umsetzung im Marketing, darunter auch Suchmaschinenoptimierung, selbst verantwortlich. Das Gleiche gelte für andere operative Bereiche."
Wer mehr wissen will, Gründerszene berichtet heute ausführlich über die internen "SEO Guidelines" der Samwers.
Dass es SEO alleine auch nicht bringt, sieht man daran, dass FP Commerce zuletzt einige der Seiten wieder eingestellt hat und sich nun offenbar mit Möbel-Profi & Co. sehr auf die Kernbereiche Wohnen und Einrichten fokussiert.
FP Commerce wird neben Rocket Internet von Holtzbrinck Ventures und Reinhold Zimmermann (Zimbo-Fleisch- und Wurstwaren) finanziert.
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