Als gelernter Katalogversender ist die Otto-Gruppe bekannt für E-Commerce-Konzepte, die gewollt am (Online-)Markt vorbeigehen.
Nach den Ausfällen von 2010 war die Ausbeute 2011 ein Refashion ("Warum lernt Otto online nichts dazu?"), ein Quelle-Revival ("Welche Chancen hat Quelle als Marktplatz für Silver Surfer?") und seit letzter Woche der Vitabote als Auffangbecken/Beschäftigungstherapie für vom Aussterben bedrohte Apotheken (siehe Otto empört Apotheken mit geplantem Online-Marktplatz).
Neben gezielten PR-Stunts ("Augmented Reality in Facebook") sind es vor allem unterfinanzierte E-Commerce-Projekte für jüngere und überfinanzierte Projekte für ältere Semester, die es durch die Otto-Gremien schaffen und mit denen sich dann Ottos fähigste Onliner herumplagen dürfen.
So wirklich fruchtet das alles nicht. Und so ist es kein Wunder, dass Otto nun zum ultimativen Befreiungsschlag ausholt ("The Oryx Project: Hat Otto die Samwer-Crew aktiv angeworben?"), der dem Konzern dann hoffentlich die dringend nötigen Früchte bringt.
Dabei gäbe es duchaus auch zukunftsfähige Online-Themen für die Generation Otto. Perfect Life ist eine der spannendsten Ideen, die uns in letzter Zeit begegnet sind. Das Projekt kündigt sich selbst etwas ungelenk als "eCommerce-Portal im 2. Gesundheitsmarkt (Prävention)" an.
Es handelt sich endlich einmal um ein E-Commerce-Projekt, das aus dem klassischen Sortimentsdenken ausbricht und sich ein (Zukunfts-)Thema vornimmt und dafür konsequent eine E-Commerce-Plattform entwickelt. Wir sind gespannt, was hier entsteht.
Perfect Life blickt schon vor dem Start auf eine durchaus wechselvolle Geschichte. Ursprünglich ebenfalls als Konzernprojekt vorangetrieben, passte es nach einem Management- (und dem damit unvermeidlich verbundenen Strategie-)Wechsel nicht mehr zur Strategie des Hauses.
Die Macher wollen nun unabhängig durchstarten, und es bleibt zu hoffen, dass die Perfect Life AG auch ohne Konzern im Rücken die für so ein Thema nötige (Vertriebs-)Power bekommt.
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