Frauen bleiben der größte Trend im E-Commerce, über den keiner spricht. Milliarden von Euro verschenkt der Online-Handel jährlich, weil heutige Shoppingseiten ("Was die Modebranche leichtfertig an Online-Potenzial verschenkt") auf die Bedürfnisse, Vorlieben und Nutzungssituationen von Frauen keinerlei Rücksicht nehmen.
Für uns zählt das Thema Gender Innovation ("Wie Frauen die E-Commerce-Zukunft sehen") noch vor SocialLocalMobile weiter zu den großen Wachstums- und Innovationstreibern. Auf der K5 Konferenz 2011 hatten wir das entgangene Potenzial erstmals anhand von Zahlen veranschaulicht. Auf der Exceed 2012 war Gender Innovation ("Wie wollen Frauen online shoppen?") eines der Schwerpunktthemen.
Leider gibt es in den klassischen E-Commerce-Kategorien immer noch kaum Vorzeigbares, was Frauen wirklich in Verzückung versetzen könnte. Selbst ein Zalando muss mit kreativem Marketing das herausreissen, was die Website selber nicht hergibt. Vereinzelte Lichtblicke kommen aus den innovativeren E-Commerce-Bereichen. Dort entstehen auch zunehmend attraktive Shoppingkonzepte von Frauen für Frauen.
Erfreulicherweise zieht das Thema inzwischen Kreise. Der neuland Fachtag widmete sich in diesem Jahr dem "femaleCommerce". Auch die Schweizer Kollegen von Carpathia forcieren das Thema und haben eine Initiative für SHECOMMERCE gestartet und gleich mal die K5 Konferenz unter die Lupe genommen:
"Das grösste Verständnis für die Zielgruppe Frau zeigten die insights von Dominique Locher (LeShop.ch).
LeShop wurde gegründet, um den Bedürfnissen der berufstätigen Frau
entgegenzukommen, denn sie hat ein immenses Zeitproblem, um Job und
Familie unter einen Hut zu bekommen. Bei Frauen funktionieren u.a.
Onlineshops die ihr Leben einfacher machen."
Schön zu sehen, dass etwas vorangeht und langsam ein Bewusstsein wächst. Etwas ernüchternd ist es noch zu sehen, auf welchem Niveau selbst Frauen das Thema propagieren.
Wir würden uns freuen, wenn wir bei der nächsten Exceed oder K5 Konferenz ein paar Vor- und Weiterdenkerinnen präsentieren könnten, die über den Tellerrand heutiger Modelle und bestehender Möglichkeiten hinausblicken und mit spektakulär neuen Ansätze und Vorstellungen kommen. Online ist kein Technologiethema und kann auch und gerade für Frauen zum einzigartigen Erlebnis werden. E-Commerce-Heldinnen gesucht! Online-Diven bevorzugt!
Frühere Beiträge zum Thema:
- Daily Grommet: Rakuten nimmt weiter die Frauen ins Visier
- Forerunner: Wie Frauen die E-Commerce-Zukunft sehen
- Little Black Bag, Kembrel, Stylyt beim 3. dotCommerce Day
- Gender Innovation: Wie (Haus-)Frauen in Frankreich shoppen
- Gender Innovation: Von guten Gefühlen bis zur Kaufextase
- Gender Innovation: Wie wollen Frauen online shoppen?
- Citrus Lane, Plum District, Julep und mehr Ideen für Frauen
- Gender Innovation: Wer knackt den Online-Code der Frauen?
- Die besten neuen Shoppingkonzepte von Frauen für Frauen
- Was die Modebranche leichtfertig an Online-Potenzial verschenkt