Der Online-Handel in der Google-Falle (2013)

Jochen Krisch

vor 13 Jahren

Weite Teile des Internethandels hängen immer noch direkt (SEM) oder indirekt (SEO) am Tropf von Google & Co. Das rächt sich für ein Home24 genauso wie für so manch kleineren Händler.

Diese Woche hat Markus Kobelt vom Pfanzenversender Lubera seiner Verzweiflung Luft gemacht:

"Lieber G., wir sind verzweifelt.
Deine Strafen gefährden, was wir in 7 Jahren für uns, aber auch für Deine
Schäfchen aufgebaut haben. Und wir haben lernen
müssen, dass die Seologie eigentlich
genau die Krankheit ist, für deren Therapie sie sich hält."

Bei Exciting Commerce warnen wir von Beginn an vor zu großer Google-Abhängigkeit und werden nicht müde, das bei jeder sich bietenden Gelegenheit zu wiederholen (siehe u.a. Debatte: (K)ein Ausweg aus der Google-Falle?)

Eines der obersten, strategischen Ziele jedes smarten Online-Anbieters müsste es sein, die Google-Quote (also des Umsatzanteils, der über Google erzielt wird) so gering wie möglich zu halten und so zügig wie möglich auf 30% und weniger zu drücken.

Mit dieser Position steht man in der Online-Branche natürlich relativ alleine, weil die SEO-Gurus und der Rest der Google-Lobby nachvollziehbarerweise genau das gegenteilige Ziel verfolgen.

Aber das ist genau der Grund, warum wir alternative Online-Konzepte und eine aktive Vernetzung propagieren ("Bepado: Ist der Handel schon reif für ein Händler-Netzwerk?"), die dem Online-Handel helfen können, sich auf eigene Beine zu stellen und der Google-Falle über kurz oder lang zu entkommen.

Lubera ist auch diese Jahr wieder auf der K5 Konferenz. Wir sind offen, derlei Themen auch dort zu behandeln, unterstützen aber auch sonst weiter jegliche Initiativen, die die Google-Abhängigkeit mindern/lindern helfen

Siehe zu diesem Themenkomplex auch "Der Heinemann-Kegel" von Alexander Graf und How Google is Killing Organic Search (via)

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