Zu Katalogzeiten berühmtberüchtigt für seine ultrakonservativen E-Commerce-Erhebungen geht der bvh ("Bundesverband des Deutschen Versandhandels") jetzt zahlenpolitisch in die Vollen und verkauft seine durchaus überfälligen Anpassungen und Korrekturen – trotz Disclaimers, dass die Zahlen damit nicht mehr vergleichbar sind – als ein "erneutes Rekordwachstum". Das führt in der Presseerklärung zu hanebüchenen Aussagen und Einschätzungen, die mit den Realitäten nur mehr wenig zu tun haben.
Was hier zahlen- und verbandspolitisch gerade passiert, sieht man am besten in der Gegenüberstellung mit den E-Commerce-Zahlen des HDE ("Hauptverband des Deutschen Einzelhandels"):
So kann man jetzt schon darauf wetten, dass die im aktuellen Zahlenrausch prognostizierten 48,8 Mrd. Euro nicht annähernd haltbar sein werden. Das wären gut 10 Mrd. Euro mehr als beim HDE, der sich seinerseits für 2014 schon zu einer für seine Verhältnisse geradezu üppigen Wachstumsprognose von 17% hat hinreissen lassen.
Nach dem exzessiven Sprung von 2012 auf 2013 dürfte sich das bvh-Wachstum wohl eher wieder zwischen 10% und 15% einpendeln, sodass wir eher bei 43 Mrd. bis 45 Mrd. Euro als bei 49 Mrd. Euro landen werden.
Nachdem der bvh nicht gerade bekannt ist für gute Marktvorhersagen und schon im vergangenen Jahr mit seiner Prognose um Welten daneben lag, könnte es also auch dieses Jahr wieder peinlich werden.
In der Presseerklärung wird es dann aber natürlich heißen "Der Online-Handel wächst schwächer als erwartet. Das E-Commerce-Wachstum schwächt sich ab, etc."
Die Umsatzentwicklung der führenden Online-Händler
Online-Händler sollten sich derzeit besser nicht auf die Zahlenspielereien der Verbände verlassen, sondern sich stattdessen an den Umsatzentwicklungen der führenden Online-Player orientieren, die nun allesamt öffentlich verfügbar sind:
- Amazon Deutschland wächst 2013 auf $10,5 Mrd. (+21%)
- Die Entwicklung der Zalando D/A/CH-Umsätze (2009 bis 2013)
- Home24 wächst 2013 von 52 Mio. € auf 93 Mio. € (+79%)
- Auch Notebooksbilliger knackt 2013 die 500 Mio. Euro Marke
- Cyberport erzielt 2013 Umsätze von 548 Mio. Euro (+2%)
Mehr zur Lage an der Zahlenfront auch in den Exchanges #39 ("Was bedeuten die Amazon-Zahlen für den Online-Handel?")
Frühere Beiträge zum Thema: