Was Ottos Projekt Collins gestern vorgestellt hat („Collins launcht About You als “Shop der 1.000 Gesichter”“), ist dann doch weitaus mächtiger als erwartet. Um die ganze Dimension der Plattform zu verdeutlichen, werden wir deshalb auf einzelne Themen und Aspekte gesondert eingehen.
About You ist nicht nur ein Online-Shop, sondern zugleich auch ein Rahmen für E-Commerce-Anwendungen:
Der Anwendungsbegriff ist dabei sehr weit gefasst: das können Partnershops sein, die sich über den gemeinsamen Warenkorb integrieren lassen – z.B. Jaimie Jacobs für individualisierbare Schuhe oder Oona für individualisierbare Taschen oder aber Mädchenflohmarkt für Second Hand Mode.
Neben den sortimentsnahen Anwendungen aus den Kategorien Customization, Deals und Special-Products können es aber auch Anwendungen sein, die vornehmlich kundenbindend wirken und in erster Linie dem Zeitvertreib und der Inspiration dienen. Aktuell gibt es die Kategorien Styleguides, Inspiration, Sharing und Entertainment:
Was einmal die ultimative Anwendung und der wesentliche Treiber der Plattform sein wird, lässt About You bewusst offen. Im ersten Schritt werden die gängigen Modelle und Mechaniken angeboten, um das Anwendungsspektrum zu verdeutlichen. Agenturen und Entwickler sind aufgerufen, hier kreativ zu werden und neue Möglichkeiten zu testen. Auch ein Inkubatorprogramm ist vorgesehen.
Das Besondere an About You: Alle Apps können von den Nutzerinnen direkt im Menü angewählt werden. Sie werden aber auch – abhängig von den Nutzervorlieben und passend zu den (Teil-)Sortimenten – auf den Unterseiten entsprechend eingebunden und promotet.
Der About You Store von Sister Surprise greift dabei auf andere Apps (in dem Fall Mixkini Mix & Match) zurück als Edited (mit der Einbindung des „Preloved“-Sortiments) oder künftige About You Stores.
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