Auf Druck von Kinnevik muss Zalando seine Zahlen jetzt immer schon zwei Wochen nach Quartalsende vorlegen. Bei den hohen Retourenquoten stehen die tatsächlichen (Netto-)Umsätze da allerdings noch in den Sternen. Zalando behilft sich mit einem üppigen Prognosekorridor von 40 Mio. Euro, in dem sich die Umsätze aller Voraussicht bewegen werden.
Doch so unsicher man noch bei den Umsätzen ist, so genau will man schon wissen: „Zalando profitabel in Q2 2014“. PR-seitig ist das p-Wort reine Augenwischerei, denn auf Jahressicht bleibt ohnehin alles wie gehabt: Zalando werden auch über 2 Mrd. Euro Umsatz kaum reichen, um aus einer roten eine schwarze Null zu machen. Ende der Nachricht. Alles andere ist Kaffeesatzleserei.
Stimmt bei Zalando die langfristige Strategie?
Der Zalando-Führung („Die Zalando-Macher über ihre Unternehmensphilosophie“) könnte das Windowdressing ziemlich egal sein. Denn kurzfristig auf Profitabilität getrimmt macht das aus Zalando noch nicht unbedingt ein besseres Unternehmen. Die Frage müsste sein: Stimmt bei Zalando die langfristige Strategie? Was ist wichtiger: Wachstum und die entsprechende Dominanz am Markt oder Profitabilität um der Profitablität willen?
Wären da nicht die Gesellschafter, die gerade ganz andere Sorgen haben („Kinnevik meldet Mega-Verluste für Rocket Internet Beteiligungen“), weil Zalando das Fundament ist, auf dem alles gebaut ist („Rocket Internet hat bisher 3 Mrd. Euro eingesammelt“) – und eine Fach- und Presse-Öffentlichkeit, die Zalando unbedingt profitabel sehen will.
Zalando profitiert von saisonalen Effekten
etailment hat sich nach der mehr als dürren Pressemitteilung nochmal ausführlich erläutern lassen, warum Zalando 2014 (nicht) profitabel sein wird:
„Warum will Ritter nicht darauf wetten, dass man dieses Ergebnis bis zum Jahresende durchhält, die Gewinnschwelle also womöglich verpasst?
Zalando profitiert von saisonalen Effekten, weil das zweite Quartal im Modehandel eine ziemlich Rabatt-freie Zone ist. Damit konnte sich die Marge deutlich verbessern.
Das lässt sich so in den anderen Quartalen nicht wiederholen.“
Die endgültigen Quartalszahlen wollen Kinnevik und Zalando Ende August bekanntgeben.
Das Zalando-Chart stammt aus der Präsentation von Kinnevik (PDF).
In den jüngsten Exchanges #59 haben wir uns mit den Rivalitäten zwischen den Kinneviks und den Samwers befasst. Es ist das mittlerweile 7. Samwer-Update.
Frühere Beiträge zum Thema:
- Samwer Report: Die Zalando-Umsatzcharts fürs 1. Halbjahr
- 100% Tracking: Wie sich Zalando die Shoppingzukunft vorstellt
- ASOS, der Kurssturz und die Folgen für Zalando & Co.
- Zalando und die ersten Pitch-Unterlagen vor dem Börsengang
- Die Zalando-Macher über ihre Unternehmensphilosophie
- Exchanges #41: Die Perspektiven für Zalando, Home24 & Co.