Was Zalando bisher immer nur hinter vorgehaltener Hand kommuniziert hat, gab es diese Woche erstmals auch öffentlich als Ansage: Ultimatives Ziel der neuen Zalando-Strategie („Zalando und die 4 großen Säulen seiner Plattform-Strategie“) ist es, dass irgendwann auch Zara und H&M bei Zalando vertreten sind – wie heute bereits ein Topshop („Zalando will Konkurrenz an sich binden“):
„Auch bisherige Konkurrenten wie die Bekleidungsketten Zara und H&M, die selbst im Online-Handel aktiv sind, will das Unternehmen langfristig an seine Plattform binden.
Gerade beim Shopping über mobile Apps sei es für die Modeunternehmen extrem schwierig geworden, Kunden gezielt anzusprechen, sagte Vorstand David Schneider.“
Mobile ist dabei die Trumpfkarte, die Zalando spielen will. Denn noch sträuben sich Zara & Co. gegen Zalandos Avancen („Zalando wirbt um Marken Zara und H&M – und bekommt Absage“).
Doch irgendwann werden auch Zara & Co. in den Fußgängerzonen und Einkaufszentren ihr Waterloo erleben. Und dann wird sich die Frage stellen: Wer hat online den besseren Zugang zu den Modebewussten.
Mit Wachstumsraten von 25% und mehr wird Zalando in den kommenden Jahren sehr schnell in Umsatzdimensionen von 5 Mrd. Euro („Zalando rüstet sich für Umsätze jenseits der 5 Mrd. Euro“) und 10 Mrd. Euro vordringen („Zalando vs. Zara: Wo steht Zalando in 5 Jahren, wo in 10 Jahren?“).
Aber auch so wird für die Modebranche bald kaum noch ein Weg an Zalando vorbeiführen. Sei es über Tradebyte („Exchanges #137: Die rasante Dynamik der Marktplätze“) und die Zalando Brand Solutions („Wie Zalando Geld mit Marken machen will“) oder über Nugg.ad („Zalando will Nugg.ad kaufen – für die Werbevermarktung“) und die Zalando Media Solutions.
Deshalb sollte sich die Modebranche schon mal entsprechende Gedanken machen („Exchanges #132: Wie mächtig kann/soll Zalando werden?“). Aktuell ist weit und breit niemand in Sicht, der einem Zalando Paroli bieten könnte/wollte – abgesehen vielleicht von einem About You, das im Vergleich dazu allerdings noch ein sehr zartes Pflänzchen ist (“Collins funktioniert so gut, dass wir jetzt richtig Gas geben”).
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