Zwei Jahre nach dem Start präsentiert sich About You nun nochmal komplett neu und mobile gedacht:
„ABOUT YOU erobert online den Zukunftsmarkt Fashion-Discovery über Verknüpfung von inspirativem Content, persönlichen Empfehlungen und nahtloser Integration auf mobilen Endgeräten.“
Nach „Apps“ und „Inspiration“ („About You benennt seine App-Welt um in Inspiration“) heißt die Devise jetzt „Entdecken“. Vom ursprünglichen Plattformgedanken mit unterschiedlichsten Anwendungen bleibt da erstmal wenig übrig. Stattdessen setzt About You nun appseitig alles auf ein Pferd, das zudem noch ziemlich voll bepackt ist.
About You geht mit der neuen App in Richtung theNetSet. Neu ist u.a. der Community-Bereich mit Nutzerprofilen und nutzergenerierten Inhalten, und sogar die Regio-Looks von Yalook („Yalook startet Regio-Looks für Deutschlands Metropolen“) feiern eine Art Wiederauferstehung.
Was About You positiv abhebt – u.a. von so gut wie allen bisherigen Zalando-Apps („Exchanges #131: Fleek und die Zalando Mobile Offensive“) – ist die integrierte Verbreitungsstrategie, die man gerade bei Fleek so schmerzlich vermisst. Influencer und Multiplikatoren sollen über Empfehlungskomponenten für die nötige Aufmerksamkeit und Verbreitung sorgen. Hier geht vieles von You & Idol nun in About You auf.
Fraglich ist allerdings, ob in einer fragmentierten Welt der einen, allumfassenden App die Zukunft gehört oder ob es nicht gerade mobile spezialisiertere Herangehensweisen braucht, wie sie Zalando gerade testet oder wie man dies von Ravelry kennt („Stash2Go und die mobile App-Welt von Ravelry“). Für beide Sichten gibt es gute Argumente.
About You baut darauf, dass es in der Personalisierung so gut ist, dass sich viele unterschiedliche Nutzer und Mode-Geschmäcker damit abdecken lassen.
Am 13. Juni wird About You Mobile-Chef Christoph Sachsenhausen das Konzept auf der K5 Berlin im Rahmen der K5 Mobile Sessions erstmals einer breiteren Öffentlichkeit vorstellen, spannenderweise im mehr oder weniger direkten Vergleich mit der neuen Zalando-App, die derzeit einen (Mobile-)Preis nach dem anderen abräumt.
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