Dank GAFA & Co. können Onliner heute (Milliarden-)Unternehmen um einiges schneller hochziehen als noch vor 10 Jahren. So ist im Modebereich gerade Fashion Nova einer der großen Shooting Stars in den USA („How Fashion Nova Won the Internet“):
“I had a goal of opening 100 stores across the U.S. when I first started the business, but the effort it takes to launch a store is far more harder than it is to increase revenue online,” said Saghian. “Why open up more stores when I can open up to more countries?
Saghian eventually went live with fashionnova.com in 2013 and sold out of everything over the course of a weekend. As Fashion Nova made more money, Saghian was able to work with celebrities who he pays to wear and advertise the brand on Instagram.
The plan moving forward is to turn Fashion Nova into a one-stop shop for his #NovaBabes. He launched Fashion Nova Curve, a plus-size assortment, last year, and has big plans for other categories.
But Saghian understands that influencer marketing is changing. He says it’s dead and the new algorithm on Instagram has made it less impactful.“
Man kann also gespannt sein, wie es weitergeht – mit Fashion Nova ebenso wie mit Boohoo („Boohoo verdoppelt sich auf £580 Mio. und peilt £780 Mio an“) und anderen Aufsteigern („Die nächsten 5 Online-Fashion-Player auf Milliardenkurs“):
Denn nicht zuletzt Modcloth & Co. haben gezeigt, dass es gerade im Lifestyle-Bereich auch sehr schnell wieder vorbei sein kann („Die NastyGal-Story bis zur Pleite und Übernahme durch Boohoo“).
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