In den vergangenen Monaten hat sich das Bundeskartellamt Nachhilfe in Sachen Amazon geben lassen (PDF) und dabei offenbar – dank der „Kooperationsbereitschaft von Amazon“ – auch Zahlen bekommen (via).
Demnach generieren hierzulande 37 Millionen Kunden (davon knapp 30 Millionen aus Deutschland) GMV-Umsätze von „weit mehr als 20 Mrd. Euro“. Hier die entsprechenden Passagen aus dem Untersuchungsbericht (PDF):
„Kunden auf amazon.de: Von den 37 Mio. Kunden in 2018, die mindestens ein Produkt auf dem deutschen Marktplatz gekauft haben, stammen über 80% aus Deutschland und 5-10% aus Österreich.
Die Waren des Marktplatzes amazon.de werden in aller Regel an inländische Adressen ausgeliefert. Mehr als 95% des Gesamthandelsvolumens auf amazon.de entfällt auf deutsche oder österreichische Kunden.
Prime-Mitglieder sind zwar deutlich weniger als die Hälfte der (End-)Kunden bei amazon.de, mit ihnen werden aber deutlich mehr als die Hälfte der Umsätze auf dem Marktplatz erzielt.
Dritthändler auf amazon.de: Das Handelsvolumen auf amazon.de stammt zu 40-45% von der eigenen Retail-Sparte von Amazon und zu 55-60% von mehr als 300.000 Dritthändlern.
Bezogen auf das Handelsvolumen der Dritthändler entfallen auf deutsche Händler 60-65%, auf außereuropäische Händler 20-25% und auf Händler (anderer) EU-Länder 10-15%, darunter weniger als 2% auf österreichische Händler.“
Bei den außereuropäischen Händlern dürfte ein Gutteil davon aus China stammen. Siehe auch Wie Amazon seine Marktplatz-Händler aus China umsorgt
Zu den Gesamtumsätzen heißt es in der Pressemitteilung:
„Das (netto) Handelsvolumen des deutschen Marktplatzes betrug im Jahr 2018 weit mehr als 20 Mrd. Euro.“
Siehe dazu auch das breite Spektrum an GMV-Modellen.
Weltweit kam Amazon 2018 auf ein Handelsvolumen von 277 Mrd. Dollar (ca. 240 Mio. Euro). 58% davon laufen über den Marktplatz:
Aus den „weit mehr als 20 Mrd. Euro“ Handelsvolumen hierzulande konnte Amazon.de 2018 Umsätze von rund 16,8 Mrd. Euro (19,9 Mrd, Dollar) verbuchen:
Was sich für Marktplatzhändler künftig ändern/verbessern soll, finden Interessierte in der Pressemitteilung des Kartellamts.
Frühere Beiträge zum Thema:
- Wie löst Amazon das Marktplatz-Dilemma für sich und andere?
- Amazon: Marktplatz macht 58% des Handelsumsatzes (GMV)
- Wie Amazon seine Marktplatz-Händler aus China umsorgt
- Amazon Deutschland wächst 2018 auf 16,8 Mrd. € (+12,2%)
- Exchanges #216: Wo steht Amazon 2018/19?
- Exchanges #213: Amazon und die Kartellwächter