IKEA legt weiter ein imposantes Online-Wachstum hin. Doch selbst der Sprung auf 5,7 Mrd. Euro (+45%) hat nicht ausgereicht, um die Corona-Verluste im stationären Handel auszugleichen. Dafür wären mindestens 7,4 Mrd. Euro nötig gewesen:
„Online retail sales increased 45% this year, and the IKEA website welcomed four billion visits. E-commerce expanded to three new markets, including China – an important milestone.
Together these efforts led to total FY20 IKEA retail sales of EUR 39.6 billion by IKEA franchisees, compared to EUR 41.3 billion in FY19 (including sales of products and services).“
Mit einem Fünfjahresfaktor von 5,7 im Online-Geschäft kann sich IKEA allerdings trotzdem mehr als sehen lassen. Wayfair lag zuletzt bei 6,9. Siehe dazu auch die Umsatzsprünge der #GLORE50 in den letzten 5 Jahre.
Bemerkenswert auch die (Plakat-)Kampagnen, die IKEA zuletzt gefahren ist. Das hätte man bis vor kurzem auch nicht für möglich gehalten.
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