[Hier kommen die neuesten Platform-Insights von Mirakl]
Der E-Commerce wächst, aber nur Marktplätze profitieren wirklich
83,1 Mrd. Euro Umsatz, 3,2% Wachstum. Der bevh meldet für 2025 erstmals seit Jahren wieder ein Plus in jedem Quartal. Doch die Realität: Pure-Player schrumpfen, Marktplätze boomen.
Die bevh-Bilanz 2025:
Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) zeigt in seiner Jahresbilanz: Marktplätze wuchsen 2025 um 4,9% auf 46,2 Mrd. Euro und wickeln mittlerweile 56% des gesamten deutschen Onlinehandels ab. Das bedeutet: Mehr als jeder zweite Online-Euro fließt über Marktplätze.
Die Fakten:
- Marktplätze 2025: +4,9% auf 46,2 Mrd. Euro
- 56% Marktanteil am gesamten deutschen E-Commerce
- Chinesische Plattformen liefern allein 30% des gesamten Marktwachstums
- Pure-Player-Marge: 7,4% (2021) auf 0,8% (2024) gesunken
Die Frage ist nicht mehr ob, sondern wie: Wie partizipieren Retailer an diesem 46-Milliarden-Markt? Wie positionieren sie sich gegen chinesische Plattformen? Welche Strategien funktionieren wirklich?
Am 16. April beim Mirakl Summit Munich geben C-Suite-Leader von Decathlon, Redcare Pharmacy, Conrad Electronic, Douglas und Autodoc Antworten.
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Autodoc CEO Dmitri Zadorojnii kommt nach München
Vom ersten Schraubenschlüssel zum europäischen Automotive-Marktplatz-
Giganten: 10 Märkte, 190.000 Bestellungen, über 1,1 Millionen angebotene Produkte und nun der Launch in UK. Dmitri Zadorojnii, CEO von Autodoc, bringt diese Erfolgsgeschichte am 16. April live nach München.
Was Autodocs Strategie auszeichnet und warum Sie Dmitris Session auf dem Mirakl Summit nicht verpassen sollten:
- Kuratierung statt Masse: Jedes Angebot wird speziell für den Automotive-Kontext kuratiert
- Lokale Anbieter für schnelle Lieferung: Lokale Seller bedeuten kürzere Lieferzeiten und wettbewerbsfähige Preise
- Sortimentsbreite mit strategischem Fokus: Von Elektronik bis Mobility-Lösungen, ohne dabei zum Marktplatz für alles zu werden
- Erfolgreiche Transformation: Wie Autodoc im hochspezialisierten Automotive-Vertical zum Marktplatz wurde und dabei Vertrauen durch datengetriebene Seller-Selektion aufbaut
Sigma Sports öffnet seinen Marktplatz und zeigt, was einen Premium-Marktplatz ausmacht
10 Millionen Sessions pro Jahr. 155.000 aktive Kunden. £179 Average Order Value – dreimal so hoch wie der UK-E-Commerce-Durchschnitt. Sigma Sports ist seit 32 Jahren die Premium-Adresse für Radsport und Triathlon in UK. Jetzt öffnet der Retailer seinen Marktplatz – powered by Mirakl – und beweist, dass Premium-Kundenerfahrung und Skalierung kein Widerspruch sein müssen.
Das Besondere: Sigma Sports bleibt seiner DNA treu. Statt Masse, setzt der Retailer auf hochselektive Partnerschaften mit Spezialisten, die seine Standards teilen und ist damit der Gegenbeweis zum Narrativ „Marktplätze verwässern Marken“.
Die Parallele zu anderen erfolgreichen Vertical Marktplätzen ist kein Zufall. Wie Autodoc im Automotive-Bereich setzt Sigma Sports auf:
- Hochspezialisiertes Vertical (Cycling & Triathlon)
- Datengetriebene Seller-Selektion (nur Brands, die Sigmas Standards erfüllen)
- Premium-Fokus statt Preiskampf im Massenmarkt
Wie führende Retailer ihre Marketplace-Strategie erfolgreich umsetzen – von hochspezialisierten Verticals wie Sigma Sports und Autodoc bis zu Omnichannel-Leadern – erfahren Sie am 16. April beim Mirakl Summit Munich.
» Mehr zur Strategie von Sigma Sports
STIHL digitalisiert 10.000 Händler auf einer einzigen Plattform
Die #1-Marke bei US-Profi-Landschaftsgärtnern verzichtet bewusst auf Amazon und Home Depot. STIHL verkauft seit Generationen ausschließlich über autorisierte lokale Händler. Jetzt digitalisiert der Hersteller dieses 10.000+-Händlernetzwerk ohne einen einzigen Partner zu ersetzen.
Was das Modell besonders macht: Kunden kaufen auf STIHLUSA.com, aber jede Bestellung wird von einem lokalen autorisierten Händler ausgeführt..
„Unser umfangreiches Händlernetzwerk ist das Rückgrat unseres Geschäfts und unsere Verbindung zu lokalen Communities“, erklärt Rob Jenson, Director of Ecommerce and Insights bei STIHL Inc. „Mit Mirakl geben wir unseren Händlern die moderne Technologie und erhalten gleichzeitig den personalisierten Service, der STIHL seit Generationen definiert.“
STIHL zeigt, wie Hersteller mit starken Netzwerken digitale Transformation umsetzen können, ohne ihre Partner zu kannibalisieren – ein Problem, das viele Brands davon abhält, Ihre eCommerce Präsenz auszubauen.
Die Mirakl Platform-Insights sind eine Content-Anzeige von Mirakl
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