Spreadshirt hat die monatelange Suche nach einem CEO aufgegeben und sich nun erwartungsgemäß für den bisherigen Marketingvorstand Philip Rooke als neuen Vorstandsvorsitzenden entschieden. Er folgt auf Jana Eggers, die das Unternehmen bereits im letzten August verlassen hat.
Philip Rooke hat beim Online-Handelskongress im März Einblicke in die neue Spreadshirt-Strategie gegeben. In der Pressemeldung heißt es dazu:
"Philip Rooke sieht Personalisierung und Print on Demand von Produkten als elementare Bestandteile von Marketing Kampagnen sowohl von globalen Marken als auch von innovativen Shop Partnern."
In der letzten Woche hat Spreadshirt den Geschäftsbericht für 2009 im Handelsregister veröffentlicht. Statt wie zuvor die Umsätze veröffentlicht Spreadshirt inzwischen nur mehr das Rohergebnis, so dass sich keine Angaben über die Umsatzentwicklung ableiten lassen:
"Im Geschäftsjahr 2009 konnte mit 15.0 Mio. EUR ein um 14,6% verbessertes Rohergebnis erzielt werden. Die Wachstumsdynamik schwächte sich dabei nach einem guten Start im Laufe des Jahres ab. In der wichtigen Weihnachtssaison konnten wieder höhere Wachstumsraten erzielt werden.
Die Verbesserung der Ergebnissituation stand im Fokus des Jahres 2009. Hierzu wurden zahlreiche Verbesserungsprogramme durchgeführt.
Den Schwerpunkt bildeten dabei die Bereiche Personal, Online Marketing sowie Prozesse in der Produktion. Die Personalkapazitäten der sprd.net AG wurden im Rahmen zweier Personalreduzierungsmaßnahmen im Januar und im Oktober sowie durch Nutzung der Fluktuation an das verringerte Auftragswachstum angepasst.
Im Online Marketing gelang es, die Kosten durch verbesserte Systeme & Tracking zu senken. In der Produktion der Tochtergesellschaften konnten ebenfalls Effizienzsteigerungen erzielt werden.
In Summe konnte durch die beschriebenen Maßnahmen der operative Verlust der sprd.net AG von 4,3 Mio. EUR im Vorjahr auf 2,5 Mio. EUR gesenkt werden.
Durch eine Wertberichtigung der Forderung gegenüber der Tochter La Fraise Ltd. in Höhe von 1,9 Mio. EUR ergab sich ein Fehlbetrag von 4,2 Mio. EUR für 2010."
Spreadshirt steckte zuletzt in einem (Wachstums-)Dilemma. Bei einem entsprechend starken Wachstum wären Verluste in dieser Größenordnung (aus Investorensicht) sicher verschmerzbar gewesen. Für das (aus Investorensicht) mäßige Wachstum der letzten Jahre sind die Verluste allerdings bei weitem zu hoch ausgefallen.
Über das Geschäftsjahr 2010 ist noch nichts bekannt, aber die Herausforderung des neuen Chefs wird nun sein, Spreadshirt entweder neue Wachstumsschübe zu verleihen oder das Unternehmen konsequent auf Profitablität zu trimmen. Mit der runderneuerten Plattform ist Spreadshirt aber nun wieder einiges zuzutrauen.