Während es im Stammgeschäft weiter knirscht und scheppert, ist Otto online gerade so umtriebig wie selten zuvor. Ob bei eVenture Capital, Project A Ventures, Liquid Labs – oder bei der vStores Trading GmbH, die als Betreiberin von Nischenshops wie Longboard-Rider oder Trendartikel-Onlineshop inzwischen ebenfalls "a member of the Otto Group" ist. Geschäftszweck ist laut Handelsregister:
"der Aufbau und Betrieb von zahlreichen Online Nischenshops, die über ein zentrales Backend eine einheitliche Technologie abbilden, die Fortentwicklung und die Lizenzierung der entsprechenden Software, sowie alle damit im Zusammenhang stehenden Geschäfte."
An der Uni Hamburg dürfen Studenten mit Unterstützung der vStores-Macher gerade die Entwicklung von „Businessplänen und Entrepreneurship im Bereich E-Commerce / Digital Business“ (PDF) lernen.
Neben den vStores hat Otto zuletzt Quelle reanimieren lassen und Vitabote an den Start gebracht.
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