Was bedeutet es für den Online-Handel, wenn der Checkout im Mobile Commerce nicht mehr wie bisher im eigenen Online-Shop stattfindet, sondern direkt bei Pinterest („Buyable Pins start rolling out today!„), bei Instagram („The Next Steps for Ads on Instagram“), bei Twitter („Introducing Twitter Offers“), Facebook & Co. möglich ist? Darüber haben wir uns in den Exchanges #67 („Wenn der Buy Button hin zum Kunden rückt„) ausführlich unterhalten.
Nach ersten Tests im letzten Jahr hat Idealo kürzlich den Idealo-Direktkauf als seine Button-Lösung für den Mobile Commerce offiziell angekündigt und seinen Nutzern präsentiert („Ohne Umwege mit idealo Direktkauf“):
Da die Conversion-Raten im Mobile Commerce trotz Zunahme der mobilen Zugriffe immer noch unterirdisch sind, ist es aus Sicht von Idealo & Co. verständlich, einfache, standardisierte Lösungen zu entwickeln, die den Nutzern die Kaufabwicklung erleichtern.
Online-Shopbetreiber können dieser Entwicklung wenig entgegensetzen als selber in mobilen Anwendungen zu denken („Stash2Go und die mobile App-Welt von Ravelry„) bzw. über smarte Feed-Lösungen („theNetSet: Auch Yoox/Net-a-Porter setzen mobile auf Feeds„) und offene Plattformen attraktive Angebote („Amaze: Zalando als Startrampe für mobile Fashion-Apps„) für die Smartphone-Nutzer („Amaze, Shopkin und die neuen Shopping-Apps für Mode„) zu schaffen.
Wir sind gespannt, welche mobilen Anwendungen sich in den kommenden 5 Jahren für den Online-Handel herauskristallisieren werden. Aus Markt- und Branchensicht ist davon auszugehen, dass hier noch Raum ist für eine ganze Reihe starker Mobile-Pure-Player, die das Online-Feld mobil nochmal komplett neu aufrollen werden („Das mobile Schreckensszenario, das der Handel gerne ausblendet„).
In den Exchanges beschäftigen wir uns immer wieder mit diesen Themen – zuletzt u.a in den Exchanges #104 („Amazons Echo-Strategie unter der Lupe„), den Exchanges #98 („Amazons Dash-Strategie unter der Lupe„), den Exchanges #82 („Der Sportsektor im Umbruch„) oder den Exchanges #78 („Vorwerk, der Thermomix und die neue Gerätewelt„).
Frühere Beiträge zum Thema:
- Das Shoptech-Jahr 2015 – von händler- zu kundenzentrierten Lösungen
- Wo bleibt der Online-Handel mobil – zwischen Buy Button und Wallet?
- Das mobile Schreckensszenario, das der Handel gerne ausblendet
- Die mobilen Dimensionen des E-Commerce (aus VC-Sicht)
- Exchanges #67: Wenn der Buy Button hin zum Kunden rückt