Vielleicht haben Möbel online doch eine Perspektive: 5 Jahre nach dem schnellen Aus für Yourhome und nachdem Home24 immer noch da ist („IKEA wächst online auf 190 Mio. €; Home24 kann vorbeiziehen„), hat sich Otto besonnen und arbeitet an einer Rückkehr von Yourhome („Ihr neuer Onlineshop rund ums Einrichten“):
Ähnlich wie im Modebereich, wo About You („Hat Collins von Yalook, Refashion & Co. gelernt?„) das frühe Aus von Yalook kompensieren muss, ist man auch bei Otto auch bei Möbel ins Hintertreff geraten. Das wurmt („Home24 gegen Otto“):
„Alexander Birken reichen zwei Wörter, um in Fahrt zu kommen: Home 24. Der Online-Möbelhändler aus dem Rocket-Internet-Reich ist für den Vorstand der Hamburger Otto-Gruppe so etwas wie ein rotes Tuch. Denn die Berliner bekommen die Anerkennung als Pionier im Möbelversand, die Birken gern hätte.“
Der „Pionier im Möbelversand“ versuchte sich online zuletzt an Spezialshops wie Cnouch, Teppstore, Schlafwelt und Naturloft („Otto baut sein Möbelreich weiter aus„), denen man 2014 Umsätze von 70 Mio. Euro zuschrieb.
Über den Wandel bei Otto hatten wir uns in den Exchanges #99 („Reinventing Otto„) zuletzt ausführlich unterhalten.
Frühere Beiträge zum Thema:
- Otto macht Mytoys hübsch und stampft Kochzauber ein
- Teppstore, Rot 4 und die Otto Group Media Ambitionen
- Naturloft und Ekinova: Otto baut sein Möbelreich weiter aus
- Otto stellt auch Yourhome zum Jahreswechsel ein
- yourHome: Otto plant neuen Ableger für Möbel und Wohnen
- Exchanges #99: Reinventing Otto
- Exchanges #95: Benjamin vs. Otto