Die Mytoys-Gruppe könnte heute längst ein Milliarden-Unternehmen sein, gegen das Newcomer wie Windeln.de („Windeln.de expandiert mit Shoppingclub„) einen schweren Stand hätten.
Doch statt Gas zu geben, musste Mytoys als Online-Pure-Player in der Otto-Gruppe lange ein Schattendasein fristen – und darf erst jetzt, im Zuge der großen Re-Orientierung („Exchanges #99: Reinventing Otto„), einen zweiten Frühling erleben:
Sonst nur unter ferner liefen erwähnt wird uns Mytoys – incl. Limango („Limango steigert sich 2015 auf 129 Mio Euro (+40%)„) – von Otto neuerdings als der große Überflieger verkauft („Der ungebremste Erfolg der Mytoys Group“):
„Als eines der erfolgreichsten deutschen E-Commerce-Unternehmen knackt der Nr. 1 Online-Händler für Family-Shopping in Europa nach aktuellen Prognosen erstmals die Halbe-Milliarden-Euro-Umsatzmarke (plus 20 Prozent) und erzielt damit im Geschäftsjahr 2015/2016 das beste Umsatzergebnis seit seiner Gründung 1999.“
Vielleicht ja kein Zufall, dass die große Aufwertung ausgerechnet jetzt erfolgt, da die Beteiligungsverhältnisse geklärt sind (sprich: Die Gründer ausgezahlt sind). Erstaunlich ist der Wachstumssprung von 20% nach den Otto-üblichen 10-11% im Vorjahr in jedem Fall.
Dabei beruht das Wachstum der letzten Jahre durchaus auch auf Zukäufen und Übernahmen. Zuletzt waren Mirapodo und Limango in der Mytoys-Gruppe aufgegangen. Von Kochzauber hat man sich hingegen wieder getrennt („Otto macht Mytoys hübsch und stampft Kochzauber ein„).
Hat Mytoys noch eine Zukunft in der Otto Gruppe?
Eine ganze Reihe von Fragen ließ die heutige PR-Veranstaltung offen, allen voran natürlich: Hat Mytoys noch eine Zukunft in der Otto-Group – oder eher nicht? („Otto schließt Verkauf von Mytoys nicht aus„)
Zudem fragt man sich, was aus den Plänen für Yomonda, Lapurisa & Co. geworden ist („Mytoys plant weitere Schwestershops für 2014„)? Ist die Multi-Shop-Strategie damit passé („Neue Strategie: myToys-Gruppe öffnet sich für Partner“) oder greift Mytoys auch hier nochmal an?
Als Denkansatz weiter spannend bleibt in jedem Fall eine Kombination aus Mytoys und Windeln.de („Wenn Mytoys, Windeln.de und Limango zueinanderfinden würden„), weitere Zukäufe im Rahmen von strategischen Partnerschaften oder ein Börsengang.
Bemerkenswert ist nach einem turbulenten Mytoys-Jahr in der Otto-Gruppe nicht zuletzt auch die Rückkehr einiger, verlorener Mytoys-Söhne – nicht nur in der Geschäftsführung von Mytoys, sondern auch im Otto-Vorstand („Neuer Bereichsvorstand Technology bei OTTO“).
Mit dem Umbau der Otto-Gruppe haben wir uns zuletzt in den Exchanges #99 („Reinventing Otto„) befasst.
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