Und wieder mal ist die Strategie von Media Saturn nicht aufgegangen: „Das ungewöhnlich heiße Wetter im Juli und August führte zu erheblichem Umsatz- und Ergebnisdruck“, warnt Media Saturn wenige Tage vor Geschäftsjahresende. Doch nicht nur das: „Zudem blieb die Geschwindigkeit der Umsetzung der strategischen Initiativen in Deutschland hinter den Erwartungen zurück.“
Das einzige, was bleibt, ist der unterschütterliche Glaube an das „Winning Model“ (PDF). So verhindern über 40% Abholquote weiter eine wettbewerbsfähige Online-Strategie. Und ein konsequenter Flächenrückbau hat bei Media Markt und Saturn noch nicht mal begonnen.
Stattdessen setzt man weiter auf McKinsey-Strategien aus der Mottenkiste und hier vor allem auf eine europaweite „Allianz der Online-Loser“: Hunderte von Millionen versenkt Media Saturn in derlei Initiativen, Geld, das dann für Zukunftsprojekte fehlt („Freenet rettet Media Saturn mit Kapitalspritze von 277 Mio. €“).
Gut ein Jahr nach dem Börsengang ist das „Winning Model“ von Media Saturn noch knapp 2,35 Mrd. Euro wert, nah am Tiefststand. Wie lange werden sich die Gesellschafter das Trauerspiel noch anschauen? Ein bisschen Upselling auf der Fläche wirds jedenfalls kaum bringen.
So entbehrt es nicht einer gewissen Komik, wenn die Migros-Gruppe der Ceconomy-Führung ihr Galaxus-Lager für Deutschland jetzt in Düsseldorf quasi vor die Nase setzt. Zu den Chancen und Risiken siehe auch die Exchanges #192 („Migros und das geplante Galaxus für Deutschland“).
Frühere Beiträge zum Thema:
- Metro will nach Kaufhof und Media Saturn auch Real loswerden
- Freenet rettet Media Saturn mit Kapitalspritze von 277 Mio. €
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- Media Saturn im Gespräch: Wie der Marktführer auf den Bedeutungsverlust reagiert
- Crossover Exchanges #5: Die digitale Selbstfindung von Media Saturn