Bei Media Saturn scheint momentan in Sachen Online-Strategie wieder alles möglich. Fest steht, dass die Media Saturn Märkte mit einem reinen Online-Ableger durchstarten wollen und dafür drei Übernahme-Kandidaten in der engeren Wahl haben.
Nachdem wir gestern bereits die konservativeren Übernahme-Szenarien durchdekliniert haben, die entweder sehr kostspielig oder aber sehr marketingintensiv werden, heute das progressivst denkbare Szenario: Was wäre, wenn Media Saturn ein Pauldirekt übernehmen würde und zu einem vollwertigen Event Shopping Angebot ausbauen würde?
Den erwarteten Kaufpreis von 20+ Mio. Euro könnte Media Saturn aus der Portokasse stemmen – und hätte damit vom Fleck weg Zugriff auf über 1 Mio. (E-Mail-)Adressen und damit auf soviele potenzielle Kunden wie kein anderer Online-Elektronikversender hierzulande.
Damit ließe sich ein preisaggressiver Elektronik-Aldi im Eiltempo hochziehen, vor allem, wenn man sich des bewährten Einkaufs- und Lieferantennetzwerks von Media-Markt und der geballten Online-Kompetenz der ECommerce Alliance bedienen könnte.
Pauldirekt stößt derzeit ja vor allem auch deshalb an seine Wachstumsgrenzen, weil der E-Commerce-Alliance selber das Kapital fehlt, um das Wachstum in großem Stil vorzufinanzieren.
Schließlich hat sich die ECommerce Alliance bewusst auf kapitalschonende Businessmodelle spezialisiert, die möglichst wenig Kapital binden. Diese Rechnung ist bei Pauldirekt mangels Masse noch nicht ganz aufgegangen, so dass nun ein kapitalstarker Partner gesucht wird.
Man kann wirklich gespannt sein, wie ambitioniert Media Saturn das Online-Thema angehen will. Die hasenfüßigste Variante, ein begleitender Online-Shop, scheint ja erstmal auf Eis zu liegen.
Was aber ja in keinster Weise heißen muss, dass Media Saturn mental schon reif wäre für ein preisaggressives Online-Aktionsangebot, wie es die jungen Wilden propagieren ("Die Macht der großen Zahlen"), zu denen sich ja einst auch die Media-Markt-Gründer zählten, als sie Ende der 70er Jahre angetreten waren, um die Elektronikbranche aufzumischen.
Wie sich die Zeiten ändern.
Bei den Live Shopping Days ist neben anderen auch die E-Commerce-Alliance wieder gewohnt stark vertreten, u.a. mit den Geschäftsführern von Pauldirekt und MyBestbrands. Gerade hat die ECommerce-Alliance für die ZDF-Fernsehköche 321Kochen.tv an den Start gebracht.