Home24 Fashion For Home – oder Fashion For Home Home24? Wer hat da im November eigentlich wen übernommen („Fashion For Home geht an Home24 – und zurück zu Rocket„)? Fragt man sich nach der heutigen Pressemitteilung (PDF).
Nach der FP Commerce-Phase (seit 2009), der Möbel-Profi-Phase (seit 2010) und der Home24-Phase (seit 2012) ist Home24 nun in seine Fashion-For-Home-Phase eingetreten („Chefwechsel: Home24 nach der Fashion For Home-Übernahme„).
Nachdem es auch Domenico Cipolla in „fünf sehr intensiven Jahren“ nicht gelungen ist, ein tragfähiges Geschäftsmodell zu entwickeln („Home24 strebt 2015 mit Eigenmarken Rekordverluste an„), sollen nun die Fashion-For-Home-Gründer das Ruder herumreissen (PDF):
„Seit der Übernahme der Fashion For Home GmbH im vergangenen November haben Marc Appelhoff und Christoph Cordes, Gründer und Geschäftsführer von Fashion For Home, zunehmend zentrale Managementfunktionen bei Home24 übernommen.
Der Aufsichtsrat der Home24 AG hat beide nun als neue Mitglieder in den Vorstand berufen, um damit auf die veränderten operativen Anforderungen nach dem Übernahmeprozess und die neue geschäftliche Entwicklungsstufe einzugehen.“
Für sie dürfte es eine späte Genugtuung sein, im Rocket-Reich nun doch noch zu Ruhm und Ehren zu gelangen („Samwers geben FashionForHome auf für Home24 und Westwing„).
Von der zuletzt vierköpfigen Home24-Führung bleibt alleine Gründer Philipp Kreibohm an Bord. Mitgründer Felix Jahn ist schon vor zwei Jahren ausgeschieden.
Nach der großen Finanzierungsrunde im letzten Sommer („Home24 holt sich als AG 120 Mio. € – ganz ohne Börsengang„) gibt es jetzt nochmal eine Kapitalspritze von 20 Mio. Euro.
Das sollte reichen, um kurzfristig die Gewinnschwelle zu erreichen und die Versprechungen zu erfüllen (“Measure us!”). Ob es für ein tragfähiges Geschäftsmodell reicht, bleibt abzuwarten.
Mehr zu den Herausforderungen im Online-Markt für Wohnen und Einrichten auch in den Exchanges #127.
Im Vorfeld der ersten K5 Home & Living am 14. Juni in Berlin haben wir uns zuletzt schon mit XXXLutz und IKEA sowie mit Steinhoff befasst („Möbeldiscount: Poco und die E-Commerce-Pläne von Steinhoff„).
Erheblich besser als für Home24 läuft es im Online-Handel weiter für Wayfair („Wayfair wächst 2015 um $931 Mio. auf $2,25 Mrd. (+71%)„).
Frühere Beiträge zum Thema:
- Chefwechsel: Home24 nach der Fashion For Home-Übernahme
- Fashion For Home geht an Home24 – und zurück zu Rocket
- Home24 strebt 2015 mit Eigenmarken Rekordverluste an
- Home24 holt sich als AG 120 Mio. € – ganz ohne Börsengang
- Samwer Report: Mitgründer Felix Jahn verlässt Home24
- Exchanges #127: Der Online-Markt für Wohnen und Einrichten