Bei Ebay kann es jetzt sehr sehr schnell dahingehen. Denn nach den rückläufigen Zahlen für 2021 rechnet Ebay für das laufende Quartal mit einem GMV-Einbruch von rekordverdächtigen 18%:
Auf dem Investorentag hat Ebay dann auch sehr schön dargestellt, von wievielerlei Seiten es mittlerweile unter Druck steht (Amazon noch nicht eingerechnet):
Doch während die Wettbewerber allesamt auf Wachstum setzen und mit Hochdruck an ihren Flywheels arbeiten, baut Ebay weiter an seiner Melkmaschine und versucht aus den Nutzern herauszupressen, was herauszupressen geht:
In der Videozusammenfassung beschreibt Ebay, wie es diesmal die Kurve kriegen will (Bingo-Zettel rausgeholt und los):
Im Wesentlichen möchte sich Ebay künftig auf fünf Kernkategorien konzentrieren (PDF-Quelle):
Dem ein oder der anderen wird das Prinzip bekannt vorkommen: Im Otto-Konzern nennt sich das Ganze fokussierte Wachstumsstrategie.
Ziel der neuen Strategie ist ein eher überschaubares GMV-„Wachstum“ von 5%, d.h. egal ob die Umsetzung nun klappt oder nicht, will/wird Ebay in jedem Fall weiter Marktanteile verlieren:
Unabhängig davon, was man von der Strategie hält, lohnen sich die Unterlagen für Interessierte, da Ebay bei der Kundenstruktur, bei Werbe- und anderen Erlösen doch sehr viel stärker ins Detail geht als üblich:
Interessantes Detail am Rande: Um das „Wachstum“ zu finanzieren, möchte Ebay im Zuge der Restrukturierung weitere Kosten in Höhe von 300 Mio. Dollar einsparen.
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