[Hier kommen die neuesten Platform-Insights von Mirakl]

Die neue BCG-Studie zeigt, warum Händler ihr digitales Flywheel aus Marktplatz, Loyalty und Retail Media künftig für zwei Kunden optimieren müssen: Menschen und KI-Agenten. Gleichzeitig bereiten sich Retail-Media-Teams auf die entscheidenden Wochen vor dem Black Friday vor, während Douglas im Handelsblatt-Webinar zeigt, wie Plattformstrategien im KI-Zeitalter Wachstum sichern. Zum Abschluss geht es nach Warschau: LPP stellt vor, wie Sinsay in weniger als sechs Monaten einen skalierbaren Marktplatz aufgebaut hat.

Das Digital Flywheel verbindet Marktplatz, Loyalty und Retail Media

Marktplatz, Loyalty und Retail Media waren lange voneinander getrennte Wachstumshebel. Die neue Studie „How Retailers Can Reinvent the Digital Flywheel for Agentic Commerce“ zeigt, wie diese Elemente sich gegenseitig verstärken und im Zeitalter von KI-Agenten neu zusammenspielen.

Im Durchschnitt generieren Marktplätze bereits 26 % des Online-GMV der untersuchten Händler; bei den Top-Performern sind es 35 %. Gleichzeitig sehen 95 % der Händler Retail Media als wichtigsten künftigen Profit-Treiber. Doch erst 18 % halten ihre Marktplätze für agent-ready.

Die zentrale Erkenntnis: Händler müssen künftig sowohl als direkte Einkaufsdestination überzeugen als auch in den Empfehlungen von KI-Agenten erscheinen.

» Erfahren Sie, wie das digitale Flywheel für beide Einkaufswelten weiterentwickelt werden kann.

Das muss ihr Retail-Media-Team vor dem Black Friday beachten

Black Friday beginnt nicht in der Black Week. Für Retail-Media-Teams startet die entscheidende Vorbereitung bereits Wochen vorher.

Mirakl empfiehlt, Budgets und Seller-Kommunikation frühzeitig festzulegen, den Kampagnenkalender vom Black Friday aus rückwärts zu planen und die Performance während der Peak Week genau im Blick zu behalten.

Besonders wichtig: Die Budgets für die Peak Season sollten je nach Plattform möglichst bis zum 1. November, spätestens jedoch bis zum 10. November, verbindlich eingeplant sein. Zwei bis drei Wochen vor dem Peak sollten Teams den Code einfrieren und während der entscheidenden Tage gilt es, Werbeausgaben, CTR, ACoS und Impressionen stündlich beobachten.

» Zur vollständigen Checkliste für die Vorbereitung auf den Black Friday

Douglas, Mirakl und das Handelsblatt zeigen, wie Marktplätze im KI-Zeitalter wachsen

56,7 % des deutschen Onlinehandels laufen inzwischen über Marktplätze. Gleichzeitig wächst der Marktplatzumsatz deutlich schneller als der übrige Onlinehandel und der Wettbewerbsdruck durch Generalisten, Discounter und internationale Plattformen nimmt weiter zu.

Im Handelsblatt-Webinar „Der Online-Handel unter Druck: Marktplatzstrategien im KI-Zeitalter“sprechen Marcel Uphues, Chief E-Commerce Officer bei Douglas und Patrick Luetjens, VP Customer Success EMEA Central & UK bei Mirakl, über die entscheidenden Fragen des Plattformgeschäfts.

Douglas zeigt dabei aus der Praxis, wie sich der Marktplatz seit dem Start 2019 entwickelt hat: von rund 10.000 Produkten auf mehr als 100.000 Produkte innerhalb eines Jahres. Die Diskussion reicht von Launch und Partnerauswahl über Kuratierung und Internationalisierung bis zu AI Catalog Enablement, Retail Media und Agentic Commerce.

» Zur Aufzeichnung

Sinsay erweitert sein Sortiment mit einem skalierbaren Marktplatz-Modell

Die LPP Group hat für ihre Marke Sinsay einen neuen Marktplatz gestartet und damit den Weg für zusätzliche Marken, Kategorien und Third-Party-Seller geöffnet.

Erstmals wurde das Projekt vergangene Woche beim Mirakl Meet Up in Warschau vorgestellt. Dort brachte Mirakl die E-Commerce-Community aus Osteuropa zusammen und schuf den passenden Rahmen, um die Hintergründe des Sinsay-Marketplace und die nächsten Schritte mit Branchenvertreter:innen zu diskutieren.

Das zentrale Integrationsprojekt mit der bestehenden E-Commerce-Umgebung wurde in weniger als sechs Monaten umgesetzt. Der neue Marktplatz bündelt Produkt-, Angebots-, Order-, Zahlungs-, Retouren-, Abrechnungs- und Seller-Management in einer skalierbaren Infrastruktur.

» Erfahren Sie, wie LPP den Sinsay Marketplace aufgebaut hat.

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