[Hier kommen die neuesten Platform-Insights von Mirakl]
Noch wenige Tage bis zur K5 und die Frage, die alle beschäftigt, lautet: Wer ist in der Agentic Era wirklich sichtbar? Ein neuer Merkle-Report liefert die ernüchternde Antwort: Fast alle investieren in KI, aber kaum jemand hat das Fundament, das KI-Agenten tatsächlich brauchen. Was 300 DACH-Entscheider:innen beim Mirakl Summit München gelernt haben und warum unsere K5-Masterclass mit limango und Benuta genau dort ansetzt, wo Theorie aufhört: Klartext über Margen, Pricing und was Plattform-Erfolg aus den Operator- und Seller-Perspektive wirklich bedeutet.
„Es geht nicht mehr darum, Produkte zu finden. Es geht darum, ausgewählt zu werden.“
Dieser Satz von Kai Hudetz, Managing Director IFH Köln, trifft den Kern dessen, was auf dem Mirakl Summit 2026 in München deutlich wurde: Die Transformation im eCommerce ist in vollem Gange.
Daniel Gospodinov von BCG zeigte auf, dass die LLM-Nutzung beim Einkaufen in Europa bei rund 50%, in den USA bereits bei 80% liegt. In drei bis vier Jahren soll LLM-Traffic die organische Suche überholen. Die Konsequenz? KI-Agenten durchlaufen heute schon einen fünfstufigen Entscheidungsprozess, bevor ein Produkt überhaupt empfohlen wird. Wer dort nicht auftaucht, existiert schlicht nicht.
Aber wie bereiten sich führende Händler konkret darauf vor? home24, Kaufland, Douglas, Redcare Pharmacy, Limango, Decathlon, Jumia und viele mehr teilten auf der Bühne ihre Playbooks, und drei Prioritäten zogen sich durch den gesamten Summit-Tag:
- Produktdaten maschinenlesbar machen: Strukturierte, semantisch angereicherte Daten sind keine Option mehr, sondern Voraussetzung für Sichtbarkeit.
- Retail Media zur echten Umsatzsäule ausbauen: Jumia steigerte seinen Sponsored-Product-Revenue im letzten Quartal um 160%, bei gleichzeitiger Verdoppelung des ROAS.
- Plattform-Architektur als strategische Entscheidung: Ob Marketplace, Dropship oder OneCreditor, die Wahl definiert, wie ein Unternehmen wachsen will.
Alle Key Takeaways und das kostenlose „Winning in the Agentic Era“-Playbook gibt es jetzt auf dem Mirakl Blog.
Plattform-Klartext auf der K5: limango und Benuta über Margen, Multichannel und die KI-Realität
Theorie kennt jeder. Hier kommt die Praxis. 74 % der Online-Shopper nennen kostenlosen Versand als absolute Priorität #1, 84 % kaufen nach einer schlechten Rückgabe-Erfahrung nicht wieder. Amazon hat die Messlatte gesetzt. Wer heute als Plattform oder Seller nicht mithalten kann, verliert nicht wegen fehlender KI-Strategie, sondern wegen ungelöster Grundprobleme: Margen, Datenqualität, Multichannel-Komplexität.
Auf der K5 Future Retail Conference 2026 bringen wir genau die zwei Perspektiven zusammen, die das täglich erleben: Lennard (Director Marketplace, Retail Media & Digital Services, limango) erklärt, welche Mindestanforderungen Seller heute erfüllen müssen, um auf einem Marktplatz mit hochaffiner Zielgruppe wirklich zu performen. Markus (Head of B2B & Marketplaces, Benuta) teilt echte Learnings aus Pricing, Multichannel-Steuerung und dem Verkauf auf mehreren Marktplätzen
Tag 1 | 10:30 Uhr | MC Raum #9
93,7 % vs. 0 %: Warum kleine Spezialisten ChatGPT dominieren und Großunternehmen unsichtbar bleiben
Ein Fachhändler erscheint mittlerweile in 93,7 % der Fälle in den Einkaufsergebnissen von ChatGPT. Die meisten Unternehmen mit größeren Budgets und umfangreichen Sortimenten tauchen hingegen überhaupt nicht auf.
Unsere neue Studie gemeinsam mit Merkle zeigt: Fast alle Unternehmen berichten von KI-Investitionen, aber kaum jemand hat das Fundament, das KI-Agenten benötigen.
Wir haben Führungskräfte in großen Unternehmen befragt, um herauszufinden, wo die Unternehmen in Bezug auf ihre „Agentic Readiness“ tatsächlich stehen, was die Vorreiter von den anderen unterscheidet und was nötig ist, um den Rückstand aufzuholen, bevor sich das Zeitfenster weiter verengt.
Der vollständige Bericht „The Agentic Commerce Readiness Gap” enthält die gesamten Ergebnisse, ein Diagnose-Framework zur Selbstbewertung und einen dreistufigen Fahrplan für konkrete Maßnahmen.
Live aus Barcelona: Was Boots, COS und Kingfisher auf der Shoptalk Europe über KI und Marktplätze verraten
„KI gibt uns die Geschwindigkeit, Reichweite und Autorität, um weitere 177 Jahre erfolgreich zu sein.“ Was Boots Director of AI & Commerce Amish Mehta damit meint, macht sofort klar: KI ist für etablierte Retailer kein Experiment mehr.
Auf der Shoptalk Europe 2026 hat der Retail Field Report exklusiv für Mirakl hinter die Kulissen geblickt. Drei Interviews, drei Perspektiven auf den Wandel im Handel:
- Und Kingfisher-Group Marketplace Director David Gomez Cardona erklärt, welche internen Voraussetzungen eine erfolgreiche Marktplatz-Strategie wirklich braucht
- Boots veranschaulicht, warum Content-Erstellung der Schlüssel zur Sichtbarkeit in der Agentic-Search-Ära ist.
- COS zeigt, wie Technologie sicherstellt, dass die richtigen Mitarbeiter:innen in den 20 umsatzstärksten Handelsstunden der Woche optimal eingesetzt werden.
Die Mirakl Platform-Insights sind eine Content-Anzeige von Mirakl
Frühere Beiträge zum Thema:
- Mirakl in der FAZ zum Thema “AI Goes Shopping on Its Own” | Conrad, Douglas & Redcare im Live-Podcast | Multi-Channel per KI | K5-Award-Nominierung – in den Mirakl Insights #29
- Agentic Activation ist live | Seller Report 2026: Marktplätze wachsen 4,5x schneller | Live auf der OMR: Wie Jumia +28% Ad Revenue erzielt | Webinar zur Multichannel-Strategie – in den Mirakl Insights #28
- Marketplace-Boom vs. Pure-Player-Krise | Autodoc CEO als Speaker auf den Mirakl Summit | Sigma Sport launcht Marktplatz | STIHL digitalisiert 10.000+ Händler – in den Mirakl Insights #27
- Decathlon, Douglas, Conrad und mehr am 16.4. auf dem Mirakl Summit in München | Outpace: Die Agentic Commerce Ära startet und schnell sein alleine reicht nicht mehr – in den Mirakl Insights #26
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