Ist „die große Party“ im Online-Shopping vorbei? Das war eines der großen Themen diese Woche. Aus meiner Sicht nein, da viele Onliner gerade bewusst auf der Wachstumsbremse stehen, jedoch jederzeit wieder Gas geben können. Die F.A.Z. hat meine Perspektive auf die Lage im E-Commerce diese Woche so beschrieben:

„Der Onlinehandelsfachmann Jochen Krisch […] beobachtet darüber hinaus, dass es vielen Unternehmen derzeit schlicht am Kapital fehle, um weiteres Wachstum zu finanzieren. Das trifft aber längst nicht auf alle Unternehmen zu.

Die asiatischen Onlineplattformen Temu und Shein grenzen sich aus seiner Sicht vor allem durch hohe Werbeausgaben ab – und wachsen in einem Tempo, das viele deutsche Einzelhändler in Schnappatmung bringt.“

An den Anbietern aus China lässt sich am klarsten erkennen, was im Online-Handel weiter geht, wenn man investieren kann. Und an vielen anderen sieht man, warum gerade so wenig geht.

Bestes Beispiel ist immer Zalando, das Milliarden auf dem Konto hat, aber bewusst nichts davon investiert. Ähnlich ist es bei Amazon, das plötzlich Rekordgewinne ausweist, Geld, das genauso gut in zusätzliches Wachstum hätte fließen können.

In diesen Fällen ist es eine bewusste Entscheidung, da an den Kapitalmärkten Wachstum gerade nicht honoriert wird.

Zugleich sieht man aber auch, dass es bei denen, die investieren (können), gut vorangeht. BestSecret ist da ein gutes Beispiel. Aber auch Bergfreunde. Auch das sind ja alles keine Selbstläufer.

In Zeiten der Umbrüche und Disruptionen (Exchanges #354) ist es ist nur eine Frage der Zeit, bis auch im Online-Handel die Korken wieder knallen das Kapital wieder fließt. Siehe auch 2025 beginnt die Ära der 100-Milliarden-Player im E-Commerce

Bemerkenswert ist zum Beispiel die Aufbruchstimmung bei Galaxus, nachdem die Entscheidung für weitere Investitionen gefallen ist. Auch Coolblue, Rohlik, Picnic, Redcare und andere Onliner nutzen ihre Chancen und lassen sich die Laune nicht wirklich vermiesen.

Frühere Beiträge zum Thema:

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• Zalando erhöht das Cashvermögen wieder auf 2,6 Mrd. Euro
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