Solange TikTok bzw. Bytedance keine Geschäftszahlen veröffentlichen, lohnt sich als kleine Orientierungshilfe auch weiter ein Blick auf Kuaishou (Kwai), das in China ähnlich unterwegs ist wie TikTok bzw. Douyin und dort mit einem GMV von 177 Mrd. Euro (+17%) zu den Top 5 E-Commerce-Playern gehört (PDF-Quelle):
Die Gesamtumsätze lagen 2024 bei 15,8 Mrd. Euro (+12%). 57% stammen aus dem Werbegeschäft, 29% aus dem Live-Streaming-Geschäft und die restlichen 14% (2,2 Mrd. Euro) im wesentlichen aus dem E-Commerce-Geschäft.
Dabei geht auch bei Kuaishou der Trend Richtung angeschlossenem Marktplatz („shelf-based-e-commerce“). Nach 20% im Vorjahr liegt der Anteil am GMV jetzt bei 30%. 70% stammen weiter aus Kurzvideos und Live Shopping:
„In terms of diversified scenarios, in the fourth quarter of 2024, short video e-commerce GMV grew by more than 50.0% year-over-year. As important components to our content-based scenarios, both short video e-commerce and synergy between short video and live streaming e-commerce have been instrumental in helping merchants and KOLs expand their businesses.
Meanwhile, in the fourth quarter of 2024, pan-shelf-based e-commerce GMV accounted for 30.0% of our total e-commerce GMV. Its growth consistently outperformed our overall GMV growth, driven by strong supply and demand.
In the fourth quarter of 2024, average daily active merchants and average daily paying users in our shopping mall grew by over 50.0% and nearly 40.0% year-over-year, respectively.
As our pan-shelf-based e-commerce increasingly complements our content-based scenarios, we have enhanced merchants‘ operational efficiency by strengthening the platform’s control over blockbuster products.“
Mehr dazu, wie Kuaishou sein E-Commerce-Geschäft in China händler- und influencerseitig ankurbelt, in der Jahresmeldung.
Wie Kwai Shop in Brasilien gestartet ist
International ist Kuaishou vor allem in Brasilien vertreten und setzt jetzt auch dort mit Kwai Shop auf E-Commerce:
„Regarding our overseas business, deeply rooted in Brazil, we continued investing in local content operations and brand marketing.
In the fourth quarter of 2024, our total overseas revenue maintained rapid growth of 52.9% year-over-year. Notably, online marketing revenue increased by 83.5% year-over-year.
We have initially validated our e-commerce business model in Brazil, achieving consistent growth in order volume with improved subsidy and operational efficiencies.
These early successes have unlocked the potential for healthy, sustainable development potential in the Brazilian market.“
Wer tiefer einsteigen will: Mehr zu den ersten Monaten von Kwai Shop in Brasilien finden Interessierte in der gesonderten Pressemitteilung.
Unsere Einschätzungen zu Kuaishou und TikTik Shop gibts dann auch in den kommenden Exchanges (#372).
Frühere Beiträge zum Thema:
- Kwai steigert das GMV im E-Commerce auf $165 Mrd. (+31%)
- Die E-Commerce-Maschinen von TikTok und Kwai (Kuaishou)
- TikTok-Mutter bleibt mit $285 Mrd. (+40%) GMV Chinas Gewinner im E-Commerce
- Weckt TikTok Shop den Online-Handel auf? – im wieCommerce? Podcast #81
- Amazon ohne Inspire und die TikTok Shop Experience – im wieCommerce? Chat #77
- Wie kann hyperlokaler Social Commerce aussehen? – im wieCommerce? Podcast #72