Um neue Angebote und Services im Markt zu etablieren, gibt es im Grunde zwei Wege: Entweder sie sind so überzeugend, dass sie sich quasi von selbst verbreiten und ihr virales Potenzial entfalten. Oder sie müssen mit erheblichem Marketingaufwand in den Markt gedrückt werden.
Alibaba entscheidet sich bei seiner Qwen-App klar für Letzteres. Die App, die perspektivisch nahezu alle Services des Alibaba-Konzerns bündeln soll, erhält pünktlich zum chinesischen Neujahrsfest einen massiven Marketingpush:
„This week Alibaba’s consumer-facing AI application, Qwen App, unveiled incentives valuing 3 billion yuan ($431 million) for consumers to celebrate the upcoming Chinese Lunar New Year festival
To maximize the benefits available for consumers, Alibaba also plans to further upgrade Qwen App by integrating Freshippo (Alibaba’s new retail platform for groceries and fresh goods), Tmall Supermarket (its B2C online grocery arm), and the entertainment ticketing platform Damai.
The App has already integrated core services from Alibaba’s ecosystem, including Taobao, Taobao Instant Commerce, Alipay, Fliggy, and Amap.
As such, users can order food and beverages, enjoy entertainment and leisure activities all through Qwen App while enjoying significant incentives during the CNY holiday.
Highlighting Qwen App’s strategic shift from “AI that responds” to “AI that acts,” the latest upgrade further transforms Alibaba’s foundational AI capabilities into real-world task execution.“
Mit Anreizen im Wert von umgerechnet rund 430 Millionen US-Dollar und der konsequenten Integration zentraler Handels-, Zahlungs-, Mobilitäts- und Entertainment-Services positioniert Alibaba Qwen klar als universelle Super-App – und nicht mehr nur als KI-Interface.
Zu bedenken ist allerdings, dass Alibaba mit dieser Strategie nicht allein ist. Die Qwen-App tritt in direkten Wettbewerb zu den KI-Apps von Baidu und Tencent, die ebenfalls daran arbeiten, KI als zentrale Schicht für alltägliche digitale und kommerzielle Interaktionen zu etablieren.
Abschließend stellt sich die Frage: Welche Händler und Marktplätze in Europa verfolgen vergleichbare Ansätze und arbeiten an eigenständigen, serviceübergreifenden Stand-alone-Apps?
Alibaba ist in den GLORE50 vertreten.
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