Womit kann sich ein Idealo gegenüber Amazon, Google & Co. differenzieren? Diese Woche ist Idealo unfreiwillig in die Schlagzeilen geraten (“Dementi: Idealo.de soll gar kein Online-Marktplatz werden”), weil es gerade dabei ist, in einem Pilotprojekt einen eigenen Checkout zu testen und die Nutzer “direkt zur Kasse” zu bitten:

Für Idealo sind derlei Experimente nicht ungewöhnlich. So wird Martin Sinner, Idealo-Gründer und heute bei Idealo und dessen gut 700 Mitarbeitern vor allem als Gesellschafter aktiv, nicht müde zu betonen, wie sich Idealo im Lauf der Zeit immer wieder neu erfinden muss(te), um sich strategisch gegen die beiden marktbeherrschenden Produktsuchmaschinen – Amazon und Google – zu wappnen.

Nicht zuletzt deshalb haben sich die Idealo-Gründer auch schon sehr früh an Springer gebunden, wo es heute hinter den Kleinanzeigenportalen Springers größte Online-Goldgrube ist (PDF):

Die Rolle von Idealo im Online-Handel sei heute eine komplett andere als noch vor wenigen Jahren. So sei man heute viel mehr Berater als nur Produktsuche und Preisvergleich.

Martin Sinner ist einer der strategischen Köpfe hierzulande, der Online-Entwicklungen und die sich verändernden Wettbewerbsverhältnisse sehr scharf analysieren und einschätzen kann (siehe auch Wenn sich Amazon und Google ins Gehege kommen), der sich dabei aber mit einer gesunden Portion Pragmatismus weniger vom Möglichen als vom Machbaren leiten lässt.

Entsprechend freuen wir uns auf die Keynote-Session mit ihm auf der K5 Konferenz am 18./19. September – zu Idealo und anderen Entwicklungen am Markt.

Auf der K5 ist dann u.a. auch der Elektroshop Wagner vertreten, einer der Pilotpartner für den Idealo-Checkout aus dem Beispiel mit der Gardena-Gartenschere.

Idealo in der neuen Springer Struktur

Hier noch der Vollständigkeit halber, wo sich Idealo in der neuen Springer-Struktur wiederfindet:

Während sich Zanox & Co. unter Springer weiter eher schwer tun, florieren Idealo & Co. laut Roadshow-Unterlagen (PDF) und Jahrespräsentation (PDF). Wie lange noch, weiß allerdings nur Google.

Frühere Beiträge zum Thema:

• K5 Vorschau: Wenn sich Amazon und Google ins Gehege kommen
• Ladenzeile weicht Pinspire und geht an Springer-Konzern
• Shopping.de: Unister auf den Spuren von Amazon & Co.

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