„Shopping beginnt auf TikTok“ heißt einer der Claims, mit denen TikTok Shop am Montag in Deutschland starten will. Kurz nachdem About You vorgeprescht war, hat dann auch TikTok selber den offiziellen Start für den 31.3. angekündigt:
„24,2 Millionen Menschen in Deutschland nutzen regelmäßig TikTok.
Damit die[se] ihre künftigen Lieblingsprodukte nicht mehr nur über TikTok entdecken, sondern auch direkt kaufen können, wird TikTok Shop nun im deutschen Markt ausgerollt.
TikTok Shop als Sprungbrett für kleinere Anbieter
Zugleich hat TikTok Shop einige seiner Launchpartner vorgestellt. Bis auf Ausnahmen setzt TikTok dabei auf kleinere, eher unbekannte Anbieter, für die TikTok das große Sprungbrett sein kann:
„Zum Start sind unter anderem ABOUT YOU, cosnova (essence & Catrice), Deiters und NIVEA (Beiersdorf) dabei sowie kleine lokale Unternehmen wie Miralina’s Halal Sweets und TEVEO, die den größten Teil der Händler*innen in Deutschland zum Start ausmachen.“
Mit dem Segen der bayerischen Staatsregierung
Außerdem freut sich TikTok Shop nach der Ansiedlung in München über den Segen der bayerischen Staatsregierung:
„Umso herzlicher bedanke ich mich bei den Vertretern von TikTok für die vertrauensvollen Gespräche und das klare Bekenntnis zu unseren europäischen Regeln für den digitalen Raum.“
Interessanterweise war es auch Bayern, das vor 30 Jahren mit einer Sondergenehmigung das Teleshopping in Deutschland ermöglicht hat.
Weckt TikTok Shop den deutschen Online-Handel auf?
Nach Jahren des Stillstands bringt TikTok Shop eine neue Art des Online-Shoppings auf den deutschen Markt und setzt damit dem Einerlei im Online-Handel etwas entgegen:
„Durch sogenannte shoppable Videos, in denen Nutzer*innen Produkte direkt aus den Clips kaufen können, und interaktive Shopping-Livestreams wird das Einkaufserlebnis persönlicher – und hat das Potenzial, bereits jede*n Vierte*n in Deutschland zu erreichen.“
Mehr zum Geschäftsmodell und zum Für und Wider von TikTok Shop auch im Podcast:
Frühere Beiträge zum Thema:
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Kategorien:China, Live Shopping, Mobile, Social Commerce
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