von Matthias Hell

Dass das Elektroniksegment zu den Vorreitern im Onlinehandel
zählt, zeigt sich nicht zuletzt daran, dass die ersten Marktteilnehmer in
diesem Bereich bereits 2012 die Umsatzschwelle von 500 Mio. Euro übersprangen, bzw.
sich daran machen, diese Marke in diesem Jahr zu knacken (siehe auch "E-Commerce XXL: Wie groß kann der Online-Handel werden?").

Gleichzeitig führt das
allerdings dazu, dass sich der Fokus oft auf die Spitzengruppe rund um
Cyberport, Notebooksbilliger und Alternate verengt. Dabei ist ein Blick auf die
zweite Reihe der Elektronikversender – die zum Teil ebenfalls Umsätze im
dreistelligen Millionenbereich erzielen – auch ausgesprochen aufschlussreich:

• Pearl konnte seinen
  Umsatz im Geschäftsjahr 2011 um 1,1 Prozent
  auf 146,7 Mio. Euro steigern. Der aus dem Kataloggeschäft stammende
  Elektronikversender setzt dabei stark auf Eigenmarken und seit 2012 auf das eigene
  Shopping-TV Pearl.tv.

  

• Einen Umsatz von 129,6
  Mio. Euro – und damit ein Minus von 7,6 Prozent – verzeichnete im
  Geschäftsjahr 2011/12 die ursprünglich im Filialgeschäft beheimatete Atelco Computer AG. Das
  Unternehmen betreibt neben dem Onlinestore Atelco.de
  die Schwester-Shops Anobo.de, Hardwareversand.de sowie AV-Electronix.

• Computeruniverse,
  der neben Cyberport kleinere Elektronikversender im Burda-Portfolio, kam 2011
  auf einen stagnierenden Umsatz in Höhe von 78,1 Mio. Euro. Als Konsequenz hat
  das Unternehmen inzwischen den Einkauf im wichtigen Postengeschäft an Cyberport
  ausgegliedert.

• Die Stagnation hinter sich gelassen hat dagegen Notebook.de, das 2012 um 40 Prozent auf 50 Mio.
  Euro wachsen konnte. In diesem Jahr plant der Onlinehändler die Eröffnung
  einer zweiten stationären Filiale in Frankfurt.

• Ein noch vergleichsweise geringes Umsatzvolumen, aber dafür
  hohe Wachstumsraten gibt es bei der Franchise-Kette PC-Spezialist: Zwar wurden die ursprünglich
  anvisierten 33 Mio. Euro verfehlt, doch mit 27,3 Mio. Euro erzielte PC-Spezialist
  2012 online trotzdem ein Plus von 60,5
  Prozent. Weniger erfolgreich ist das im vergangen Jahr gestartete Dienstleister-Portal
  meine-IT, das nach dem Vorbild von MyHammer zu
  einem Online-Branchenbuch umgestaltet werden soll.

Wie der Überblick zeigt, unterscheidet sich die zweite Garde
der Elektronikversender in einiger Hinsicht von den Spitzenreitern der Branche:
So ist vor allem die Umsatzentwicklung von einer recht hohen Volatilität gekennzeichnet,
was in vielen Fällen durch kurze Produktzyklen und schnell wandelnde
Markttrends bedingt ist. Unter anderem beim rasanten Siegeszug der Tablets und
Smartphones ist es den großen Elektronik-Onlinehändlern deutlich besser
gelungen, auf die Marktentwicklung zu reagieren.

Zudem verfügen die meisten kleinen Elektronikversender über
ein recht ausgeprägtes Standbein im stationären Handel, was sich jenseits aller
Multichannel-Theorien angesichts der tatsächlichen Branchenentwicklung inzwischen
eher unvorteilhaft auswirkt.

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