Der Dreikampf zwischen Temu, Shein und TikTok Shop zählt wohl gerade zum Spannendsten im globalen Online-Handel.
So blickt Late Post jetzt nach der Pinduoduo-Story („Temu und die Preisbrecher-Strategie von Pinduoduo„) nochmal ausführlich auf die Rivalität zwischen Temu, Shein und TikTok Shop und wie die drei chinesischen Aufsteiger in Übersee mehr gegeneinander als gegen andere kämpfen.
Hier zur groben Orientierung:
- Shein will dieses Jahr auf ein globales GMV von 40 Mrd. Dollar kommen und sieht sich in erster Linie als das neue Zara
- Temu hat sich nach 14 Mrd. Dollar für kommendes Jahr 30 Mrd. Dollar vorgenommen und will vor allem das neue Amazon werden
- für TikTok Shop soll es von 20 Mrd. Dollar auf 50 Mrd. Dollar gehen (wobei hier weiter das meiste aus (Südost-)Asien kommt, wo Live-Formate besser funktionieren)
- alle Angaben ohne Gewähr
Im jüngsten Artikel beschreibt Late Post die letzten Entwicklungen bei den Dreien, was jeweils funktioniert hat (und was nicht) und wo sich die drei ins Gehege kommen und wo nicht.
Bemerkenswert ist dabei nicht nur die Dynamik und wie sie sich zum Teil gegenseitig anstacheln, sondern auch, wie unterschiedlich die Modelle und die Herangehensweisen dann doch sind.
Wir hatten uns in den Exchanges #341 („Was bringt TikTok Shop?“) bereits gefragt, wie sehr speziell Temu und TikTok ihre jeweiligen Erfahrungen aus China nützen.
Im Hinterkopf behalten sollte man bei aller Faszination, dass wir mit Wish schon mal einen Anlauf dieser Art hatten, der gescheitert ist. Inzwischen sind wir allerdings 10 Jahre weiter.
Temu (PDD) ist in den GLORE50 vertreten. Bei Shein und TikTok (Bytedance) stehen die Börsengänge noch aus.
Frühere Beiträge zum Thema:
- Temu und die Preisbrecher-Strategie von Pinduoduo
- Wie Amazon chinesische Anbieter zurückgewinnen will
- Das Jahr von Shein, Temu und TikTok Shop
- TikTok übernimmt im E-Commerce Tokopedia für $1,5 Mrd.
- Temu-Mutter PDD ist in China jetzt wertvoller als Alibaba
- 1 Jahr Temu – oder: Was bleibt vom Hype?
- Kommt Pinduoduo mit Temu weiter als Wish & Co.?
- Exchanges #341: Was bringt TikTok Shop?
- Exchanges #333: Wie Shein die Modebranche vor sich hertreibt
- 10 Jahre Exchanges: Shein und die nächste große China-Welle