Für Oddity lief bisher alles bestens. So hat die Online-Beauty-Plattform, die vor allem für Il Makiage bekannt ist, für 2025 Rekordumsätze von 810 Mio. Dollar (+25%) gemeldet (PDF-Quelle):
„IL MAKIAGE grew revenue low double digits in 2025 to approximately $560 million.
SpoiledChild also had a strong year, increasing revenue double digits to approximately $250 million.
This is an incredible accomplishment for an online-only brand that just launched 4 years ago.“
Doch nun schockt Oddity mit einer Umsatzwarnung und rechnet im ersten Quartal mit Umsatzeinbrüchen von 30%, nachdem die Kosten für die Neukundenakquise explodiert sind:
“Given the dislocation we are experiencing in acquisition costs, we expect first quarter 2026 revenue to decline approximately 30% year-over-year, but we hope to see material improvement in the second half of 2026.“
Der GAU in der Neukundenakquise war natürlich auch das große Thema im Earningscall (PDF), wo sie das Thema ein bisschen mehr ausführten:
„We experienced an unprecedented dislocation in our account with our largest advertising partner, which we believe is due to recent changes in their algorithms that likely diverted us to less desirable auctions and traffic at abnormally high costs.
We believe we got hit by the algorithm change due to our user acquisition strategy that includes a Try Before You Buy (TBYB) offering, which is rare in beauty and therefore may be an edge case within the new algorithm changes.“
Es bleibt spannend, ob und wie schnell Oddity die Probleme in den Begriff bekommt.
Oddity sagt, dass etwa 70% des Umsatzes Wiederbestellungen sind.
Oddity ist in den GLORE50 vetreten.
Frühere Beiträge zum Thema:
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Kategorien:Shopboerse
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