Zalando ist 2022 extrem auf die Marketingbremse getreten. So ist die Marketingquote von 9,0% (930 Mio. Euro) auf 7,7% (795 Mio. Euro) gesunken. Gleichzeitig hat Zalando die Marketingerlöse, die 2% vom Fashion-Store-GMV ausmachen, auf rund 260 Mio. Euro erhöht:
Dabei sind die Marketingerlöse nur ein Bruchteil der Service-Erlöse, die 2022 auf 1,7 Mrd. Euro (+40%) gestiegen sind. Mehr zu diesen und anderen Themen in den Zalando-Unterlagen für 2022.
Im Gegensatz zu Zalando ist die Marketingschere bei Amazon 2022 wieder auseinander gegangen:
Mehr zu den jüngsten Entwicklungen bei Zalando dann auch in den kommenden Exchanges #323.
Amazon und Zalando sind in den GLORE50 vertreten.
Frühere Beiträge zum Thema:
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