Amazon kann dieser Tage sein 30-Jähriges feiern – mit Umsatzrekorden und Rekordbewertungen an den Börsen. Zugleich hat Amazon in den letzten 5 Jahren erstmals richtige Konkurrenz bekommen – auf dem Heimartmarkt ebenso wie international.

Das Consumergeschäft spielt nicht mehr die Hauptrolle

In den letzten 5 Jahren hat Amazon einige Weichen gestellt: Vor allem hat sich Jeff Bezos aus der operativen Führung zurückgezogen und den Stab an den langjährigen Chef des Cloudgeschäfts, Andy Jassy, übergeben.

Das hat zu entsprechenden Turbulenzen im Consumergeschäft geführt („Das Amazon Consumer Business verliert den nächsten Chef“), das bei Amazon nun nicht mehr die Hauptrolle spielt.

Erstmals echte Konkurrenz für Amazon

Zugleich hat Amazon in den letzten 5 Jahren erstmals ernsthafte Konkurrenz bekommen. Auf der einen Seite ist Walmart aufgewacht.

Auf der anderen Seite versuchen die Aufsteiger aus Asien Amazon den Rang abzulaufen („Shopee – oder: Wie schnell lässt sich ein 100-Milliarden-Player aufbauen?“).

Amazon hat in den letzten 30 Jahren vorgemacht, wie Online-Handel funktionieren kann und der Branche mit seinen Plattformmodellen den Weg gezeigt.

Zunehmend klarer wird nun aber auch, wo die Schwächen von Amazon liegen und dass Amazon nicht (mehr) alles für alle sein kann.

Das ermutigt jetzt ambitionierte Newcomer und Quereinsteiger, an Alternativen zu Amazon zu arbeiten – im Foodsegment ebenso wie in anderen Bereichen, allen voran natürlich TikTok Shop.

Amazon ist in den GLORE50 vertreten.

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