Paukenschlag zum Wochenende! Wayfair stellt sein Deutschland-Geschäft mit sofortiger Wirkung ein, weil es sich hierzulande für zu klein und zu wenig bekannt hält (PDF-Quelle):

„After careful consideration, we made the difficult decision to exit the German market, effective today.

Over the years our success in the UK outpaced our success in Germany, as we were able to develop a household brand in the UK, and grow our market share there, all while developing strong unit economics.

Our Germany efforts lagged behind, but we set out to close that gap over the last year.

Since Covid, and in particular over the past year, we have made meaningful progress in Germany, thanks to the work of many of you directly involved in the market. However, despite these efforts, scaling our market share and improving our unit economics in the German market has proven challenging due to factors such as the weak macroeconomic conditions for our category in Germany, the lower maturity of our offering, our current brand awareness, and our limited scale.

In our recent assessment, we concluded that achieving market-leading growth in Germany still remained a long and costly endeavor, and one that is increasingly lagging the potential return we see in other areas.

To ensure we align our resources with initiatives that can deliver the greatest impact, we made the difficult but necessary decision to reallocate efforts to areas with strong long-term potential where our current efforts are showing great progress.“

Wayfair hatte im Lauf der Jahre immer wieder gute Möglichkeiten, Home24 zu übernehmen, hat es dann aber XXXLutz überlassen.

Im Handelsregister wies Wayfair zuletzt Deutschland-Umsätze von 127 Mio. Euro (für 2020), 165 Mio. Euro (für 2021) und erwartete 215 Mio. Euro (für 2022) aus.

Mehr zu den Kosten für das Aus in Deutschland gabs heute in einer Mitteilung an die Investoren (PDF).

Wayfair ist in den GLORE50 vertreten.

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